以4C为基础的电影品牌整合营销传播特点

来源 :中国电影市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户：conansmh

【摘要】

：

<正>整合营销与4C概念整合营销传播(Integrated Marketing Communications)简称IMC,是美国西北大学D·E·舒尔茨教授提出的概念,传统营销活动往往由不同部门负责,这些部门在

【作者】

：

刘贝琳

【机构】

：

杭州师范大学;

【出处】

：

中国电影市场

【发表日期】

：

2018年12期

【关键词】

：

电影品牌整合营销传播《哈利·波特》

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<正>整合营销与4C概念整合营销传播(Integrated Marketing Communications)简称IMC,是美国西北大学D·E·舒尔茨教授提出的概念,传统营销活动往往由不同部门负责,这些部门在进行营销传播过程中只关注自己部门的利益,使同一企业或同一产品向顾客传达两种或两种以上无关甚至相反的信息,这让顾客对企业或产品认识造成了困难,为了克服企业

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