论文部分内容阅读
还在刷手机呢？KOL是啥知道不？身处一句微博发言就能草根变明星的网红时代，如果你每天晚上必读咪蒙，每周都在死等Papi酱更新小视频，却依旧不懂KOL是个啥，这么多年的手机就算是白刷了。KOL是懒癌患者在“Key opinion leader”上发挥的简称智慧，用博大精深的汉字翻译过来，则是“关键意见领袖”，指代社交平台上那些一句话甚至一个标点符号就能激起浪花千层的话语权拥有者，也就是俗称的“大V”“红人”。
而因为KOL在社交平台具有绝对的领袖地位，粉丝们纷纷唯其马首是瞻，所以KOL开启了互联网营销的新时代。如果你是一名坐拥三干后宫粉，且粉丝们对你的崇拜犹如滔滔江水连绵不绝的KOL，那么秒赚成千上万RMB也就不是梦了。Papi酱的荷包就不用说了，严肃八卦更是爆出了一条软文就能收入六位数！走吧还在犹豫啥，朝KOL致富新道路发吧！
1.从擅长入手，锁定圈层
在人手一个甚至N个lD的全民发声年代，如何才能从万千更新中被关注，实在需要费点脑筋。所谓间道有先后，术业有专攻，有专业的背景，才能发出独到的见解。与众不同却又间之有理，才是博出彩的方式嘛。所以应当从了解的圈层入手，基本上你就是你粉丝人群的代表，因为你运营的内容势必是你日常会关注的内容，而你的推文肯定首先要赢得你自己的叫好。如果你是娱乐媒体从业者，明星八卦就会成为你的圈粉标签；如果你是GEEK族，数码产品推新上市怎么能没有你的一番点评？政治问题也是炙手可热的切入点，对于南海仲裁的认识，说不定就能让你愤青翻身成网红。知乎的邀答、果壳的分组都会帮你精确地找到自己的擅长或者兴趣，如果没有大神的观点，就得学会“挑事”——挑起话题或者争论，然后就坐等大火吧。
2.风格是金，内容为王
就像“辣鸡汤”，人们都认准了咪蒙：话粗理不粗，简直是矫情横行的“鸡汤”界的一股清流；而八卦爆料号辣么多，像严肃八卦这种，搬运明星的家长里短之余，还能提炼人生道理，把你从娱乐圈的浮华掠影一把拉到接地气的现实中来，堪称八卦界的良心公号；搞笑视频po主众多，但像Papi酱这样连说带演，一本正经地吐槽生活乱象实为少数。什么样的内容才是王牌？贴近生活！在主题选择上
3.没什么比坚持更动人
如何在公众号比粉丝多的局面中立足？坚持更新才是硬道理。身为公号狗，不管今天上班遭遇了多少糟心事，晚上回到电脑前也得保持一小时数干字的码字效率；而微博党更是要风雨无阻地刷屏，关联几个门户网站——虽身困格子间，但是心必须要和社会民生高度相连，别等着QQ弹窗推送出新闻，才知晓世界的风云变幻。140字甚至几百字都不是难事，所以尽情刷吧，每天五条也不至于让人审美疲劳，说不定某个观点就被粉丝给看上了呢？微信推送不宜多，但是每天一条得保证，不论忙到
4.蹭得一手好热度才是正经事
热门话题就是流量的高速路啊，如果有幸关联到了热门话题，围观的吃瓜群众自然是要把当期的点击量分一点给你咯！曾经，吴亦凡“女友”事件一出，各大娱乐KOL都在连夜赶稿子，如果你没有八卦的天分，难道就只能看着别人忙碌乐呵？不！对于KOL而言，话题是用来蹭的，不是用来旁观的。假设你是技术流，防偷拍的技能分享当然要主动@凡凡啊！情感博主更是不用怕，如何识别男神是把你当女友还
5.“广告狗”也可以性感和可爱
KOL也要吃饭，接广告就难免会听到“广告狗，果取关”的声音。那么掉粉这种事呢，大家都不想的，虽然粉丝不直接给你发薪水，但是他们依旧是你的衣食父母，所以必须谨慎对待。那么如何做一只性感又可爱的“广告狗”呢？首先文案要棒，不要耿直地推产品，应该从你的圈层关注点入手，先从干货切入。比如你是娱乐KOL，要做一例隔离霜的推广，而这款产品的代言人就是最好的引子。她的作品、新闻甚至和她有过合作的艺人，层层递进串联，就当自己在写一篇正常的推文，只不过在结尾处稍稍进行转折，联系到产品上。对于这种突然干货变软文的转变，粉丝们都称之以“神转折”。这类文章不仅满足了粉丝的胃口，也达到了甲方的推广目的，堪称双赢。转发抽奖送产品的活动，看似是为粉丝争取的福利，其实对产品商和身为KOL的你都是一次有力的推广，所以一定要努力争取哦！切忌假、大、空。如果是技巧分享，就必须把凑字数的水分榨干；如果是鸡汤，就需要有动人的故事撑场；如果是影视评论，那么上帝视角也是很有必要哒，人人都能get的信息怎么可能造就KOL…所有的内容推送当然要原创啊，如有雷同，立马拉黑。同时信息量要大，网络包袱要多，语言风格要自成一派，让别人一看就知道是你。理性派多上知乎，文艺范请走豆瓣，学术狗多去果壳转转，二次元哪里走？B站、A站当然大门大开，热烈欢迎啊。多晚，总有夜猫子能撞上你的推文。不过现代人阅读障碍相当严重，通篇文字基本不看，行行好，200字左右就给配张图吧，没有主题相关的，来个表情包也不错啊。熊本、小S、国民宝宝……那么多种style，总有一款适合你。如果当天实在忙得四肢没空着地，就来段真诚的道歉，掏心窝子做个今日汇报总结，来个温情有礼的结尾，配张温馨动人的小图，点击群发消息，OK，您的用户知道您还活着，所以暂时不会脱粉。这是压箱底的救命招，没事别乱用，一周一次顶天了，且最好周末使用，毕竟粉丝也怕你猝死在电脑前了，给个周末还是在情理之中的。是P友的话题此时不发更待何时？当然如果上述所有话题在你开码之时都被别人抢先发布，那么何不站到对立的角度去，重新开帖呢？人家教渣男反偷拍，你怎么不从妹子的角度切入，教人如何与拒绝合照的男神同框呢？人家教妹子识渣男，你也可以站在男方的角度，教他们识别什么样的女人惹不起啊！在大家都说错的时候，你要站出来说对。虽然这一举动会把你推向被骂成狗的危地，但是KOL的养成关键就是：被1000个人扔臭鸡蛋总好过被10个人送鲜花。
你不可不知的“伪装”技巧
1.加V必须有，不然遭遇撞名和山寨，则会分流你的粉丝量哦，再辛苦的打拼都有可能变成为他人做嫁衣。
2.简介栏千万别写“合作请加QQ”，虽然我们成为KOL可以是为了致富，但不能一开始就奔着致富而去。纯粹点，粉丝才喜欢。
3.保持底线，推广产品时不能为了捧A就去踩B，这样是为自己和A招黑；一定要保留一块圣土，这样显得有情怀。
而因为KOL在社交平台具有绝对的领袖地位，粉丝们纷纷唯其马首是瞻，所以KOL开启了互联网营销的新时代。如果你是一名坐拥三干后宫粉，且粉丝们对你的崇拜犹如滔滔江水连绵不绝的KOL，那么秒赚成千上万RMB也就不是梦了。Papi酱的荷包就不用说了，严肃八卦更是爆出了一条软文就能收入六位数！走吧还在犹豫啥，朝KOL致富新道路发吧！
1.从擅长入手，锁定圈层
在人手一个甚至N个lD的全民发声年代，如何才能从万千更新中被关注，实在需要费点脑筋。所谓间道有先后，术业有专攻，有专业的背景，才能发出独到的见解。与众不同却又间之有理，才是博出彩的方式嘛。所以应当从了解的圈层入手，基本上你就是你粉丝人群的代表，因为你运营的内容势必是你日常会关注的内容，而你的推文肯定首先要赢得你自己的叫好。如果你是娱乐媒体从业者，明星八卦就会成为你的圈粉标签；如果你是GEEK族，数码产品推新上市怎么能没有你的一番点评？政治问题也是炙手可热的切入点，对于南海仲裁的认识，说不定就能让你愤青翻身成网红。知乎的邀答、果壳的分组都会帮你精确地找到自己的擅长或者兴趣，如果没有大神的观点，就得学会“挑事”——挑起话题或者争论，然后就坐等大火吧。
2.风格是金，内容为王
就像“辣鸡汤”，人们都认准了咪蒙：话粗理不粗，简直是矫情横行的“鸡汤”界的一股清流；而八卦爆料号辣么多，像严肃八卦这种，搬运明星的家长里短之余，还能提炼人生道理，把你从娱乐圈的浮华掠影一把拉到接地气的现实中来，堪称八卦界的良心公号；搞笑视频po主众多，但像Papi酱这样连说带演，一本正经地吐槽生活乱象实为少数。什么样的内容才是王牌？贴近生活！在主题选择上
3.没什么比坚持更动人
如何在公众号比粉丝多的局面中立足？坚持更新才是硬道理。身为公号狗，不管今天上班遭遇了多少糟心事，晚上回到电脑前也得保持一小时数干字的码字效率；而微博党更是要风雨无阻地刷屏，关联几个门户网站——虽身困格子间，但是心必须要和社会民生高度相连，别等着QQ弹窗推送出新闻，才知晓世界的风云变幻。140字甚至几百字都不是难事，所以尽情刷吧，每天五条也不至于让人审美疲劳，说不定某个观点就被粉丝给看上了呢？微信推送不宜多，但是每天一条得保证，不论忙到
4.蹭得一手好热度才是正经事
热门话题就是流量的高速路啊，如果有幸关联到了热门话题，围观的吃瓜群众自然是要把当期的点击量分一点给你咯！曾经，吴亦凡“女友”事件一出，各大娱乐KOL都在连夜赶稿子，如果你没有八卦的天分，难道就只能看着别人忙碌乐呵？不！对于KOL而言，话题是用来蹭的，不是用来旁观的。假设你是技术流，防偷拍的技能分享当然要主动@凡凡啊！情感博主更是不用怕，如何识别男神是把你当女友还
5.“广告狗”也可以性感和可爱
KOL也要吃饭，接广告就难免会听到“广告狗，果取关”的声音。那么掉粉这种事呢，大家都不想的，虽然粉丝不直接给你发薪水，但是他们依旧是你的衣食父母，所以必须谨慎对待。那么如何做一只性感又可爱的“广告狗”呢？首先文案要棒，不要耿直地推产品，应该从你的圈层关注点入手，先从干货切入。比如你是娱乐KOL，要做一例隔离霜的推广，而这款产品的代言人就是最好的引子。她的作品、新闻甚至和她有过合作的艺人，层层递进串联，就当自己在写一篇正常的推文，只不过在结尾处稍稍进行转折，联系到产品上。对于这种突然干货变软文的转变，粉丝们都称之以“神转折”。这类文章不仅满足了粉丝的胃口，也达到了甲方的推广目的，堪称双赢。转发抽奖送产品的活动，看似是为粉丝争取的福利，其实对产品商和身为KOL的你都是一次有力的推广，所以一定要努力争取哦！切忌假、大、空。如果是技巧分享，就必须把凑字数的水分榨干；如果是鸡汤，就需要有动人的故事撑场；如果是影视评论，那么上帝视角也是很有必要哒，人人都能get的信息怎么可能造就KOL…所有的内容推送当然要原创啊，如有雷同，立马拉黑。同时信息量要大，网络包袱要多，语言风格要自成一派，让别人一看就知道是你。理性派多上知乎，文艺范请走豆瓣，学术狗多去果壳转转，二次元哪里走？B站、A站当然大门大开，热烈欢迎啊。多晚，总有夜猫子能撞上你的推文。不过现代人阅读障碍相当严重，通篇文字基本不看，行行好，200字左右就给配张图吧，没有主题相关的，来个表情包也不错啊。熊本、小S、国民宝宝……那么多种style，总有一款适合你。如果当天实在忙得四肢没空着地，就来段真诚的道歉，掏心窝子做个今日汇报总结，来个温情有礼的结尾，配张温馨动人的小图，点击群发消息，OK，您的用户知道您还活着，所以暂时不会脱粉。这是压箱底的救命招，没事别乱用，一周一次顶天了，且最好周末使用，毕竟粉丝也怕你猝死在电脑前了，给个周末还是在情理之中的。是P友的话题此时不发更待何时？当然如果上述所有话题在你开码之时都被别人抢先发布，那么何不站到对立的角度去，重新开帖呢？人家教渣男反偷拍，你怎么不从妹子的角度切入，教人如何与拒绝合照的男神同框呢？人家教妹子识渣男，你也可以站在男方的角度，教他们识别什么样的女人惹不起啊！在大家都说错的时候，你要站出来说对。虽然这一举动会把你推向被骂成狗的危地，但是KOL的养成关键就是：被1000个人扔臭鸡蛋总好过被10个人送鲜花。
你不可不知的“伪装”技巧
1.加V必须有，不然遭遇撞名和山寨，则会分流你的粉丝量哦，再辛苦的打拼都有可能变成为他人做嫁衣。
2.简介栏千万别写“合作请加QQ”，虽然我们成为KOL可以是为了致富，但不能一开始就奔着致富而去。纯粹点，粉丝才喜欢。
3.保持底线，推广产品时不能为了捧A就去踩B，这样是为自己和A招黑；一定要保留一块圣土，这样显得有情怀。