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随着市场的成熟,品牌日益成为企业的核心竞争力.在这个不进则退的竞争环境中,中国的传播环境越来越复杂,大众媒体高度密集,新媒体又带来新的冲击.品牌管理在使用广告等传统手段时,也必须要在充分利用各种强势传播平台,以新的方式,深入地与消费者进行沟通.本文从安踏为例,分析体育营销对安踏带来品牌价值的影响.