【摘 要】
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在新媒体环境下，传统文化传播呈现出传播主体大众化、内容丰富化、媒介多样性、受众主动化、传播效果多元化等特点。在传统文化传播过程中，存在过分迎合受众的趣味性需求而歪曲传统文化内容的现象，传统文化标签与内容匹配度不高导致搜索精准度低，传统文化现代转化不足导致二次传播效果差。应对新媒体平台上的传统文化内容加强监管，严格把控传统文化作品分类，创新传统文化现代转化的方式。
【基金项目】
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2020年山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题“新媒体环境下传统文化传播力提升路径研究”（ZC202011278）；
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在新媒体环境下，传统文化传播呈现出传播主体大众化、内容丰富化、媒介多样性、受众主动化、传播效果多元化等特点。在传统文化传播过程中，存在过分迎合受众的趣味性需求而歪曲传统文化内容的现象，传统文化标签与内容匹配度不高导致搜索精准度低，传统文化现代转化不足导致二次传播效果差。应对新媒体平台上的传统文化内容加强监管，严格把控传统文化作品分类，创新传统文化现代转化的方式。
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