【摘 要】
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互联网信息时代，流量经济飞速发展，依托粉丝人气获取经济利益的互联网主播通过才艺展示、技能比拼、流量转载等形式快速吸取关注并获得收益，最终以视频带货或者直播带货的方式进行流量变现，而且直播带货环节产生的经济价值远远超过普通直播带来的经济价值。在巨大的经济利益的驱使下，部分主播为了谋取更大收益，在网络直播的过程中向受众进行虚假信息宣传和价值误导，从而增加粉丝量和受众粘合度，提高带货商品的销售单量。此类
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互联网信息时代，流量经济飞速发展，依托粉丝人气获取经济利益的互联网主播通过才艺展示、技能比拼、流量转载等形式快速吸取关注并获得收益，最终以视频带货或者直播带货的方式进行流量变现，而且直播带货环节产生的经济价值远远超过普通直播带来的经济价值。在巨大的经济利益的驱使下，部分主播为了谋取更大收益，在网络直播的过程中向受众进行虚假信息宣传和价值误导，从而增加粉丝量和受众粘合度，提高带货商品的销售单量。此类行为已经严重影响了受众的价值判断和价值选择，导致互联网信息传播生态遭到破坏。因此网络主播虚假信息传播现象的监管和治理需严格落实，确保互联网数字经济市场持续健康发展。
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