【摘 要】
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花王公司（KAO），享有世界声誉的日本化妆品生产企业，在日本它拥有从洗发水到肥皂，从除臭剂到婴儿纸尿裤的主宰地位，与狮子公司等一大批日本家化及卫生保健用品企业相比，它无疑是成功
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花王公司（KAO），享有世界声誉的日本化妆品生产企业，在日本它拥有从洗发水到肥皂，从除臭剂到婴儿纸尿裤的主宰地位，与狮子公司等一大批日本家化及卫生保健用品企业相比，它无疑是成功者。但在亚洲以外的市场上，却不放美国的宝洁公司和英国的利华公司，败下阵来。大获成功的国内市场统计资料表明，在1995年4月到1996年3月的会计年度内，花王创下了年销售收入8170亿日元，税前利润580亿日元的辉煌成绩。花王公司已牢牢占有日本1／4的洗发水市场，1／2的洗衣粉市场，一半以上的家用清洁剂市场以及3／4的家用漂白剂市场。
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