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在“21世纪海上丝绸之路”提出的背景下，中国在输出物资产品和技术等硬实力过程中，也要注重软实力的输出。文章以此为视野，提出借鉴美国等国家输出软实力的做法，应重视与夯实海上丝绸之路沿岸沿线国家的贸易与交往。文章分析了妈祖文化在海上丝绸之路这一带的传播状况与历史贡献，进而提出在新形势下海上丝绸之路妈祖文化的传播策略。