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阿里巴巴集团是杭州文化创意产业重点发展行业＂信息服务业＂中的代表性企业。＂阿里巴巴＂品牌文化的创意构建包括：＂阿里巴巴＂的品牌物质文化、＂阿里巴巴＂的品牌精神文化。＂阿里巴巴＂品牌文化的传播策略表现为：内部传播——多层次多渠道的渗透、外部传播——由内而外的魔方效应。阿里巴巴品牌文化的创意构建与传播策略,为中国集团公司的品牌文化塑造与传播提供了一份生动的案例经验。