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商品通过形态的设计处理形成一定的外在形式，它不仅包含着一定的功能因素，而且通过外观形态传递出更深层次的信息，带给消费者不同的视觉刺激，从而达到情感的传输的目的。
一、旅游商品各要素与功能、情感的关系
旅游商品是通过知觉力对人产生心理作用，当人们审视一件作品时，首先关注的是视觉形态，人们会迅速地通过视觉观察对产品形态美产生一种心理感受，当整体的初步判断形成后，好的设计会给人带来心理上联想与想象空间，接下来人们才会细致的观察和了解产品的功能属性、加工工艺等。因此说视觉力、平衡等形式的张力、空间结构与表现力不仅能产生不同的形式美感，并且能在心理上带给我们不同的情感启发，最终让我们理解接受。形态的不同组成要素都会有自己的情感与物理属性，象是简单块状、对称的形态，大都给人以稳固、淳朴的直观感受；造型凹凸、互补的形态大多给人以丰富的层次感和对比感，容易让人产生联想；自由曲面、流畅的形态大多给人以富有节奏、具有韵律、自由亲切的动态美感，其形态的灵活性可以改变产品原有材质的质感和重量感在人心中的印象。这些形态的多变性，也给予商品不同的情感属性以及不同的功能属性。
（一）产品最动人的要素——色彩
一件商品，在追求其外观结构与功能性的同时，色彩作为设计的一个重要的构成要素，成为用来传达产品信息，刺激消费者并使其产生不同的心理变化的设计手段。色彩对人的影响是客观存在的，它包含了众多的情感，如人们在接触红色时会感到温暖，接触蓝色时会感到寒冷。色彩还能产生轻重、强弱、明快与忧郁、前进与后退、膨胀与收缩、兴奋与恬静、华美与质朴等感觉。色彩的各种感觉是心理作用的结果，具有联想性与象征性，人在认识和辨别自然界色彩的同时，也常将色彩与一些相对应的事物联想起来。色彩联想是通过我们已有的经验、记忆而取得的，它有时是抽象的有时又是具象的，色彩联想丰富了色彩的语言。色彩是一种语言，产品的造型魅力、产品的性格以及所包含的视觉传达方面的各类信息，大半是由色彩来完成的，了解色彩对于消费者的视觉情绪影响，是尤为重要的。
（二）产品的百变衣——材质
材料是人类在地球上赖以生存和发展的物质基础，人类的创造性活动就是合理的利用材料而得以实现与发展进行的，现代科学不断地进步使得材料不但具有普遍性还具有更多样的变化，这也能够让更多的材料通过不同的制造方法，带给消费者更多的情感因素。材质的运用可以表达出产品的性格特征，从而在消费者的心中引发共鸣。自古以来，人类的创造离不开自然界的万物，木头、石头之类的材质给人的感觉带有古典、自然、朴实的情感，而塑料、玻璃之类的材质带给人们一种现代的感觉，材质得情感就像颜料的色彩一样，材质间的相互配合也会产生一定的反应，来达到和谐共生。一款好的商品通过材质选择与加工，使消费者心理上产生情感的共鸣。
二、旅游商品的功能与情感传递方法
消费者现今喜爱的是功能与情感并存的商品，旅游商品的发展需要从原先的使用与纪念价值，转换到充满丰富功能与情感。带有情感与功能相结合的旅游商品是与消费者之间的桥梁，使商品与消费者产生精神上的共鸣，从而提高消费者购买旅游商品的兴趣。
（一）通过商品的包装、色彩来传递
包装与色彩设计属于视觉范畴，在设计时首先要根据不同的游客的年龄结构、消费水平、文化水平等特征，设计充满独特性的视觉形象和色彩；其次色彩与包装直接关系到产品的销售及消费者的主观购买意愿，因此需要将旅游产品本身的特点融入包装，并提取相关要素应用于产品设计；最后依据品牌及品牌形象的附属色彩进行处理，一些产品的色彩设计就参考了相关产品属性进行包装的色彩搭配组合。
旅游商品通过具有鲜明个性、新颖独特的包装与色彩，使得消费者能够更加直观的感受旅游商品，感受旅游商品的情感的传递，从而激发消费者的购买欲望。
（二）通过形态来传递
消费者在挑选旅游商品的过程中，最能引起游客注意的往往是商品的外观表象，形态作为旅游商品的表象是功能、材料、結构、工艺等因素综合而成的产物，是设计中最活跃的因子，最能体现商品的魅力。
形态是可以把握的，是可以感知的，设计师利用特有的形态语言外界传达旅游产品的地域文化及特点，通过对立与统一、平衡与不平衡、节奏与韵律、比例与安定等形态造型的基本规律，更准确地把握形态传递信息，将最直观的设计展现给消费者，进而和消费者进行有效沟通，得到消费者认同。
（三）运用独特的地域材质
旅游商品一般是由当地有特色的天然产物和独特的手工艺产品组成的，这种带有很强烈的地域风格的商品如果能采用当地特色材质，就能在其设计过程中既保持地域文化的独特性，又融合了当地特色材料，既能区别于其它旅游商品，也能更好的将情感传递给消费者，使得消费者感受到具有地域材质的旅游商品的独特价值。这种设计方式，可以表现出各地独特的风格，使旅游者眼前一亮，对消费者具有较强的吸引力。
（四）运用形态的趣味化
随着社会的不断发展，生活质量的提高，人类对自身的关怀逐渐增强，设计也把注意力更多地关注到产品的情感性方面，更加注重产品本身的情感特征和使用者的情感、心理反应。旅游商品的趣味化使得商品在同类商品中能更快的吸引消费者的目光，激发消费者的使用兴趣，在多种单一无味的商品中脱颖而出。例如，台北故宫推出的“朕知道了”的趣味性话语胶带和具有“个性话语”的折扇，既有历史性又富有个性趣味。旅游商品的发展是遵循着消费者的生活变化需求，那些让生活更安全、更方便、更舒适、更有品质的商品更受到青睐。通过对商品各要素的设计，能够带给消费者旅游商品内在的情感，也能够给消费者的生活带来巨大变化，甚至是改变消费者的生活方式。通过对旅游商品情感与功能相结合的传递方式，使得旅游商品更能够贴近消费者的生活和情感上的满足，是现今旅游商品发展的方向。
（作者单位：山东建筑大学）
山东省社会科学规划研究项目：新旧动能转换下山东旅游商品价值提升研究
一、旅游商品各要素与功能、情感的关系
旅游商品是通过知觉力对人产生心理作用，当人们审视一件作品时，首先关注的是视觉形态，人们会迅速地通过视觉观察对产品形态美产生一种心理感受，当整体的初步判断形成后，好的设计会给人带来心理上联想与想象空间，接下来人们才会细致的观察和了解产品的功能属性、加工工艺等。因此说视觉力、平衡等形式的张力、空间结构与表现力不仅能产生不同的形式美感，并且能在心理上带给我们不同的情感启发，最终让我们理解接受。形态的不同组成要素都会有自己的情感与物理属性，象是简单块状、对称的形态，大都给人以稳固、淳朴的直观感受；造型凹凸、互补的形态大多给人以丰富的层次感和对比感，容易让人产生联想；自由曲面、流畅的形态大多给人以富有节奏、具有韵律、自由亲切的动态美感，其形态的灵活性可以改变产品原有材质的质感和重量感在人心中的印象。这些形态的多变性，也给予商品不同的情感属性以及不同的功能属性。
（一）产品最动人的要素——色彩
一件商品，在追求其外观结构与功能性的同时，色彩作为设计的一个重要的构成要素，成为用来传达产品信息，刺激消费者并使其产生不同的心理变化的设计手段。色彩对人的影响是客观存在的，它包含了众多的情感，如人们在接触红色时会感到温暖，接触蓝色时会感到寒冷。色彩还能产生轻重、强弱、明快与忧郁、前进与后退、膨胀与收缩、兴奋与恬静、华美与质朴等感觉。色彩的各种感觉是心理作用的结果，具有联想性与象征性，人在认识和辨别自然界色彩的同时，也常将色彩与一些相对应的事物联想起来。色彩联想是通过我们已有的经验、记忆而取得的，它有时是抽象的有时又是具象的，色彩联想丰富了色彩的语言。色彩是一种语言，产品的造型魅力、产品的性格以及所包含的视觉传达方面的各类信息，大半是由色彩来完成的，了解色彩对于消费者的视觉情绪影响，是尤为重要的。
（二）产品的百变衣——材质
材料是人类在地球上赖以生存和发展的物质基础，人类的创造性活动就是合理的利用材料而得以实现与发展进行的，现代科学不断地进步使得材料不但具有普遍性还具有更多样的变化，这也能够让更多的材料通过不同的制造方法，带给消费者更多的情感因素。材质的运用可以表达出产品的性格特征，从而在消费者的心中引发共鸣。自古以来，人类的创造离不开自然界的万物，木头、石头之类的材质给人的感觉带有古典、自然、朴实的情感，而塑料、玻璃之类的材质带给人们一种现代的感觉，材质得情感就像颜料的色彩一样，材质间的相互配合也会产生一定的反应，来达到和谐共生。一款好的商品通过材质选择与加工，使消费者心理上产生情感的共鸣。
二、旅游商品的功能与情感传递方法
消费者现今喜爱的是功能与情感并存的商品，旅游商品的发展需要从原先的使用与纪念价值，转换到充满丰富功能与情感。带有情感与功能相结合的旅游商品是与消费者之间的桥梁，使商品与消费者产生精神上的共鸣，从而提高消费者购买旅游商品的兴趣。
（一）通过商品的包装、色彩来传递
包装与色彩设计属于视觉范畴，在设计时首先要根据不同的游客的年龄结构、消费水平、文化水平等特征，设计充满独特性的视觉形象和色彩；其次色彩与包装直接关系到产品的销售及消费者的主观购买意愿，因此需要将旅游产品本身的特点融入包装，并提取相关要素应用于产品设计；最后依据品牌及品牌形象的附属色彩进行处理，一些产品的色彩设计就参考了相关产品属性进行包装的色彩搭配组合。
旅游商品通过具有鲜明个性、新颖独特的包装与色彩，使得消费者能够更加直观的感受旅游商品，感受旅游商品的情感的传递，从而激发消费者的购买欲望。
（二）通过形态来传递
消费者在挑选旅游商品的过程中，最能引起游客注意的往往是商品的外观表象，形态作为旅游商品的表象是功能、材料、結构、工艺等因素综合而成的产物，是设计中最活跃的因子，最能体现商品的魅力。
形态是可以把握的，是可以感知的，设计师利用特有的形态语言外界传达旅游产品的地域文化及特点，通过对立与统一、平衡与不平衡、节奏与韵律、比例与安定等形态造型的基本规律，更准确地把握形态传递信息，将最直观的设计展现给消费者，进而和消费者进行有效沟通，得到消费者认同。
（三）运用独特的地域材质
旅游商品一般是由当地有特色的天然产物和独特的手工艺产品组成的，这种带有很强烈的地域风格的商品如果能采用当地特色材质，就能在其设计过程中既保持地域文化的独特性，又融合了当地特色材料，既能区别于其它旅游商品，也能更好的将情感传递给消费者，使得消费者感受到具有地域材质的旅游商品的独特价值。这种设计方式，可以表现出各地独特的风格，使旅游者眼前一亮，对消费者具有较强的吸引力。
（四）运用形态的趣味化
随着社会的不断发展，生活质量的提高，人类对自身的关怀逐渐增强，设计也把注意力更多地关注到产品的情感性方面，更加注重产品本身的情感特征和使用者的情感、心理反应。旅游商品的趣味化使得商品在同类商品中能更快的吸引消费者的目光，激发消费者的使用兴趣，在多种单一无味的商品中脱颖而出。例如，台北故宫推出的“朕知道了”的趣味性话语胶带和具有“个性话语”的折扇，既有历史性又富有个性趣味。旅游商品的发展是遵循着消费者的生活变化需求，那些让生活更安全、更方便、更舒适、更有品质的商品更受到青睐。通过对商品各要素的设计，能够带给消费者旅游商品内在的情感，也能够给消费者的生活带来巨大变化，甚至是改变消费者的生活方式。通过对旅游商品情感与功能相结合的传递方式，使得旅游商品更能够贴近消费者的生活和情感上的满足，是现今旅游商品发展的方向。
（作者单位：山东建筑大学）
山东省社会科学规划研究项目：新旧动能转换下山东旅游商品价值提升研究