【摘 要】
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“如果没有音乐，生活就是一个错误。”正如弗里德里希·尼采所希望的，如今音乐已经成为当代人生活娱乐中不可或缺的部分。这些年来，国内在线音乐行业逐步筑起版权高墙。中国在线音乐行业正逐步转向付费模式，平台倾向于打造“在线音乐 ”的运营模式，拓展社交、演艺等泛娱乐内容，并深挖音樂价值，培养用户付费习惯。 品牌营销、业务创新和产品优化等“软实力”竞争便成为各平台比拼的新战场。iiMedia Researc
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“如果没有音乐，生活就是一个错误。”正如弗里德里希·尼采所希望的，如今音乐已经成为当代人生活娱乐中不可或缺的部分。这些年来，国内在线音乐行业逐步筑起版权高墙。中国在线音乐行业正逐步转向付费模式，平台倾向于打造“在线音乐 ”的运营模式，拓展社交、演艺等泛娱乐内容，并深挖音樂价值，培养用户付费习惯。
品牌营销、业务创新和产品优化等“软实力”竞争便成为各平台比拼的新战场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国数字音乐市场规模预计达到293.0亿元。与此同时，5G、AI、4K/8K等技术助推在线音乐平台延伸音乐场景。
未来，在线音乐行业将加快技术应用化，进一步丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透，持续拓展音乐场景。未来音乐市场的参与者还会更加多元，不仅仅是相关公司的异军突起，还有越来越多的独立歌手也开始突破传统唱片公司的商业模式来寻求价值变现。毕竟，现在音乐市场的体量远远不能满足中国的人口和经济发展程度。
数据来源：iiMedia Research 艾媒数据中心，Wind资讯
（整理：记者杨露 制图：美编甘丽芳）
B2C付费类型
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