随着移动互联网和移动终端设备的普及应用,人们的消费行为和信息获取方式发生了巨大变革,市场营销渠道更多由线下转为线上.由于快消品行业产品周转周期较快,数字化推动了快消品的营销策略必须要借助大数据、物联网、5G等数字化手段进行品牌宣传和市场布局,与消费者形成互动传播.通过现状分析和数据调研,本文从商业模式创新、精准营销、个人信息及数据安全方面对数字化营销策略提出了创新性研究,并探讨了在线营销、产品溯源、用户及数据管理方面的数字化场景应用与实践,促进形成企业、商品、消费者深度融合的数字化营销网络.
入世以来,中国依靠劳动力等资源禀赋优势,推动农产品出口贸易取得了巨大增长.与此同时,中国高成本时代的来临也引发越来越多学者对于农产品出口竞争力下降的担忧,以往严重依赖价格优势的出口竞争模式能否维持中国农产品在国际市场中的既定份额成为一个备受关注的热点问题.有关中国农产品出口竞争力与出口持续时间的研究均表明,一方面中国农产品出口存在初级化特征,出口农产品的国际竞争力长期趋于下降;另一方面也说明中国农产品出口持续时间普遍偏短.
生鲜农产品在人们的饮食结构中占有重要地位,随着食品安全事件的不断发生,居民对生鲜农产品的质量更加重视,因此必须提供新鲜的农产品,才能更好保障消费者的合法权益,但众多农产品在物流运输过程中会出现损耗,导致农产品新鲜度降低,影响了农产品的口感和质量.为确保生鲜农产品优质畅销,很多企业采取冷链物流的方式进行保鲜,从而将流通中的损耗控制在合理水平,但企业在发展冷链物流时需要投入较多成本,这是农产品供应商普遍面临的主要问题.本文结合生鲜农产品冷链物流相关研究理论,分析了当前生鲜农产品冷链物流的基本现状和管理模式,指