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本文作者储瑞耕系《杂文报》创始人，《河北日报》“杨柳青’’言论专栏连续20年（1988-2008）的主笔，“韬奋新闻奖”获得者（本刊曾于2006年1月号下半月刊作为封面人物予以介绍。他2008年11月应邀在河北省“全省新闻媒体负责人培训班”上连续4作了长篇演讲，产生热烈反响。现应本刊之邀，作者重新整理、修改了演讲稿摘要。本刊拟作为“当今传媒人素质系列谈”，分4期刊发，以飨读者。