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近年来,我国新闻媒体已逐步走向市场。即使是各级党报、机关报,也多是靠自身的经营来谋求发展。可以说,现在的新闻媒体尤其是报业集团、广电集团等,事实上均已成为一种市场主体。而任何市场主体,其经营行为都不能不面向市场。媒体面向市场,主要是指其服务特点、广告发行、经营管理,都应适应市场需求,并通过适应市场需求来拓展媒介经济和扩大其影响力。