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摘要：益阳竹艺品创始于明代，素有”竹器之城”的美称，然而益阳的传统竹艺正逐渐被现代化大潮中的强势文化所侵蚀，日渐式微。本文尝试将益阳的传统竹艺与旅游纪念品设计相结合，通过对益阳旅游业及旅游纪念品的市场现状分析，提出益阳旅游纪念品市场存在的问题及原因，在新形势下，探索益阳旅游纪念品的设计原则及如何将益阳传统竹艺融入现代旅游纪念品设计中的方法。
关键词：益阳；竹艺；旅游纪念品；设计；应用
益阳处于湖南省中北部，气候温和，雨量充沛，土壤肥沃，这些自然条件非常适合竹类生长，因此，益阳竹类资源丰富，其独特的人文和自然环境更是培育了乡土气息浓厚的传统手工艺——竹艺。最具代表的是2010年列入国家非物质文化遗产的小郁竹艺和2011年纳入省级非物质文化遗产的水竹凉席编制。笔者尝试挖掘益阳传统竹艺的文化和艺术价值，将其融入益阳旅游纪念品的创新设计中，希望能够为提升益阳旅游纪念品的特色和影响力提供借鉴意义。
一、益阳旅游纪念品的的现状分析
益阳自古有“竹器之城”的美誉，千百年来，益阳的先人们用竹子编制、郁制、刻制各类赏心悦目的竹工艺美术品，但是，益阳以传统竹制品为主打的旅游纪念品没能很好的突出本地特色和形成品牌价值，一方面由于旅游纪念品在定位上不是很明确，忽略了消费者的自身心理需求，纪念品固守个人经验和传统为基础，产品造型上比较过时和守旧，不太符合当代人的审美趣味，另一方面，益阳的纪念品没有建立比较完善的品牌策划机制，在产品造型设计、包装设计、广告宣传等方面没有形成强有力的团队合作，导致没有印象深刻凸显地域特色的品牌。因此，益阳旅游纪念品的市场亟待进一步开发，打造具有地域特色的现代工业化旅游纪念品的开发是必然趋势。
二、传统竹艺在旅游纪念品设计中遵循的原则
（一）彰顯地域文化原则
旅游纪念品的设计只有扎根地域文化，形成地域特色才能在消费者心中留下比较深刻的印象。益阳旅游纪念品设计，离不开湘楚文化土壤的滋润，益阳额小郁竹器和水竹凉席工艺出自湘中楚地，同时也反哺着楚地的文化。因此，益阳旅游纪念品的开发设计需要依托益阳本土地域文化和民风民俗，例如益阳的竹艺文化、黑茶文化、美人文化、梅山文化等等，只有深深的扎根益阳当地的本土文化，才能保持产品的特殊属性和形成品牌特色。
（二）体现实用和便携性原则
旅游纪念品在在设计的时候要注重功能美和形式美的结合，旅游者在旅游购物的时候，希望自己购买的纪念品既好看同时又非常的实用。另外，对于旅游商品而言，旅游者一般在旅游过程中消费和携带的，因此，旅游纪念纪念品设计之初要充分考虑购物者方便携带和使用，如果确实比较大件的纪念品，要考虑旅游者配套的物流服务。
三、益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的方法探析
（一）将现代设计理念融入传统竹艺当中，形成传统元素在当下现代生活中的新演绎
现代人要用现代人的艺术方式来表达传统文化，传统竹艺应在满足使用功能的的前提下，更加注重审美的艺术性，才能增加它的受众。如在竹艺家具的设计中可以尝试提炼传统造型元素的同时融入现代简约理念，抑或增加一些抽象的和概念性的现代造型元素，以丰富其视觉感受和形态变化；在造型上融入独特的现代设计理念，使其成为有实用价值的工艺品，以获得大众的认同和喜爱。在制作工艺上，也可以改变传统的工艺形态，如益阳的水竹凉席编制工艺，可以从编制的图案、编制的距离、编制的方向等进行变化组合，改变竹艺固有的视觉感受，增加其时代感和现代感，以贴近现代人的审美情趣。例如将益阳传统的竹编工艺运用于灯罩设计，可以通过不同的编织方式投影出各式各样的的光影效果，为竹编灯罩赋予新的生命，光影的起伏变化，与空间环境融为一体，灯具与环境的直接交流呈现出整个空间的立体感。这类编织灯罩的竹灯具一般以装饰效果为主，功能主要为营造环境氛围，由于竹材具有天然的透光性，运用竹蔑编织制成的灯罩具有明暗交织的效果，通过竹材肌理营造光影，营造出明暗光感虚实的场所，产生斑斓婆娑的艺术美感。如图（1），运用竹篾编制的台灯，通过竹篾菱形编制和不锈钢底座结合，形成台灯外轮廓，里面是LED灯光源，该款灯具设计把现代的设计理念与传统的竹编技术相融合，既具有照明的实用功能又能作为室内空间很好的装饰艺术品，外观造型时尚而不乏艺术美感，可以作为很好的旅游纪念品和家居饰品。
益阳的小郁竹艺，"郁"，是益阳的方言，主要有两层意思：一是就结构方式而言——产品的立柱竹由横向竹围输结构而成，在纵横交接处，需将横向竹子挖出大半，形成郁口，经火烤加温软化，迅速围郁而成；二是指竹材在火中烧烤将其纤维软化，再在外力的作用下，使其弯曲变形，从而达到制作要求所需的形状。“小郁竹器”就是以其为主，结合拼、嵌、榫合等传统技法制作而成。如图（2）所示，由郭建国教授主创，本人参与设计，益阳工艺美术大师刘凡宗先生制作的休闲椅“日月同辉”，采用了直径5公分以下的刚（麻）竹为骨架，主要支持骨架是由三根刚竹“郁”制而成的圆形组成，通过巧妙的套接形成“日月”造型，椅背采用大的竹篾菱形编制而成，四个角是由竹根郁弯成形，椅面采用了凉席编制工艺，考虑人体工程学的要求，里面填充海绵，这样人坐在上面比较舒适。整个休闲椅造型看起来像蝴蝶，相比传统的方正椅子，更加时尚而灵动，具有现代美感，更加符合当代人的审美理念。又如图（3）所示，工艺美大蔡言老师设计的“缠”椅，椅面采用了竹编工艺和郁制而成的刚竹为支撑结构，两种工艺巧妙结合，造型别开生面，外观现代简洁，同时又非常的牢固实用。从图二、图三的两件作品我们能够感觉到益阳传统竹艺与当代设计理念相结合的成功尝试。它采用传统的竹加工技艺，并融入当代造型的形式美学以及力学原理，是传统工艺与当代美学理念结合的“再设计”的有益探索，将现代设计理念灵活、巧妙地应用于传统材料和工艺之中，既能极大地丰富和扩展现代设计的艺术容量和审美内涵，也能促进传统工艺在情趣美和追求上的深度和广度。这些产品在造型、功能和审美上都符合当代游客的消费需求，能够激起游客的购买欲望。 （二）传统竹艺应结合科技元素“再创新”，结合文化创意产业“再设计”
竹材的自然特性是弯曲自由，有韧性和很好的弹性，材质具有天然的肌理，但是壁薄中空，容易裂开，不宜榫卯处理，因而在竹艺的造型和结构设计上有很大的局限性。借用科技之力，竹集成材应用而生，竹集成材又叫竹板材、竹面板，是由一片片或一根根竹条经胶合压制而成的方材和板材，具有卓越的物理力学性能，并且具有吸水膨胀系数小、不干裂和不变形的优点。具有幅面大、尺寸稳定、强度大、刚度好、耐磨损等原有特点，不仅保留了竹材原有的纹理，弹性韵律的美学特点，而且可以进行锯截、刨削、镂铣、开榫、钻孔、砂光，装配和表面装饰等，使之成为一种较为理想的工程结构材料，达到造型形态和结构形式、使用功能完美的结合。如图（7），以竹集成材为原料，运用现代竹加工工艺制作的竹篮，造型上把“十二生肖”元素通过巧妙的设计运用到竹篮造型里，不同生肖造型的竹篮可以满足不同游客的审美需求，同时这个水果篮不用的时候可以折叠成一个平面，便于游客携带和收藏，需要使用的时候可以打开摆放，既美观又富有情趣，相信游客对这些纪念品一定会产生兴趣和购买欲望。
日本知名产品设计师黑川雅之曾说：“做产品设计，亲和力很重要，这取决于所用材质。人的触觉、嗅觉、视觉乃至超越感官的直觉，会在与材质的触碰中返回给身体一个信号：喜不喜欢、舒服不舒服？好的设计就是倾听和抓取身体的最佳感觉，再‘顺水推舟’赋予材质以适当造型。因此，造物要顺其势，使材料各得其所，各适其宜。”同理，富有亲和力的竹子和瓷器加上情怀的手藝，在与人的触碰中产生情感互动，给人传递感觉，若符合当下人们的内在需求，感觉舒服，得到满足，那就是好的存在。如图（8），把竹丝编制在瓷杯上面，两种材料的结合让人有种宁静的舒适感，换发出一种新的独特的艺术魅力，把它做成茶具系列，游客既可以作为很好的收藏品，也可以作为茶具使用，又能彰显出主人的文化品味。如图（9）所示，把这种工艺结合益阳的黑茶文化做成竹编瓷胎茶叶罐，给人耳目一新的感觉，让产品给人精致时尚的美感，又赋予了产品的文化品味，具有很好的收藏价值和纪念意义。在旅游纪念品设计中，通过设计与工艺提升两种材质各自独立的价值，而创造出新的美学体验和商业价值。
（三）传统竹艺应结合现代市场理念“再设计”，注重旅游产品的系列化与品牌化设计
传统手工艺结合现代市场理念，进行品牌化“再创新”，旨在以中国传统手工艺文化为造物理念基础，设计符合东方美学意味的高档消费品，其根本就是在传统工艺的基础上进行当代“再设计”。对于同一旅游目的地来说，旅游者通常来自四面八方，职业不同，学识不同，兴趣不同等，造成了旅游者需求的多样性。一方面益阳旅游纪念品的开发应追求系列化、多层次及系统化的设计。系列化设计是基于对旅游纪念品设计相关因素的综合考虑而采取的主动的设计处理手法。例如（图7）所示，利用十二生肖造型这一装饰上的变化，使同一造型表现出多种不同的面貌，满足不同游客的消费需求。例如益阳松花皮蛋是益阳市驰名的特色名菜，是非常有名的传统特产之一，而松花皮蛋的包装可以运用益阳传统的竹编工艺来进行包装设计，并且通过造型和装饰图案的变化使得同一竹篮有不同的款式可以供顾客选择，形成竹篮系列化包装。益阳的黑茶，具有典型文化意义和文化形象的传统产品，把黑茶的包装与益阳的传统竹工艺结合，能够起到相得益彰的效果，竹包装是利用可再生竹资源经过一系列工艺制成。主要有竹编制包装、竹板材包装、原竹包装系列，绿色环保而具有独特的地域文化特色的竹包装，不仅提高了茶叶的档次和身价，更增加了产品对消费者的吸引力，打造有着浓郁地域文化气息的黑茶品牌。旅游者在购买这些纪念品的同时，也能够产生强烈的文化认同和纪念意义。
益阳的民间竹艺经过长期的演变和发展，现在正面临着蜕变和转型的考验，蜕变并不意味着消失和灭亡，而是以新的方式得以重生，是在新时代的转型和发展。适者生存，无论是什么形式的传统手工艺品，都需要随着时代的变迁和社会的发展不断注入新的血液和活力，不断进行自我调整来适应新时代的审美需求，找到发挥自身功能和价值的新途径和新方法。益阳传统竹艺是一份难得的非物质文化遗产，面对这份遗产我们有责任去好好的珍惜它、传承它、它亦需要不断的去创新和发展。将益阳传统竹艺融入旅游纪念品设计中去，是希望重新挖掘出它独特艺术和文化价值，使其在新的时代能够重新焕发出的光彩和魅力。
（作者单位：湖南城市学院艺术学院）
本文是湖南省教育厅科学研究项目：《新形势下益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的创新性研究》（17C0313）的阶段成果之一
参考文献
[1]陈君.传统手工艺的文化传承与当代“再设计”[J].文艺研究，2012（5）：137-139.
[2]郭建国.湖湘传统竹艺的传承和设计创新[J].湖南城市学院学报，2013，34（4）：73-75.
[3]曾蔚霞.慈竹竹编在家具设计中的应用研究[D].长沙：中南林业科技大学，2014.
[4]刘辰璐.湖南竹艺研究[D].长沙：湖南大学，2011.
[5]饶瑶.瓷胎竹编的发展之路[J].大众文艺，2016（5）：123.
关键词：益阳；竹艺；旅游纪念品；设计；应用
益阳处于湖南省中北部，气候温和，雨量充沛，土壤肥沃，这些自然条件非常适合竹类生长，因此，益阳竹类资源丰富，其独特的人文和自然环境更是培育了乡土气息浓厚的传统手工艺——竹艺。最具代表的是2010年列入国家非物质文化遗产的小郁竹艺和2011年纳入省级非物质文化遗产的水竹凉席编制。笔者尝试挖掘益阳传统竹艺的文化和艺术价值，将其融入益阳旅游纪念品的创新设计中，希望能够为提升益阳旅游纪念品的特色和影响力提供借鉴意义。
一、益阳旅游纪念品的的现状分析
益阳自古有“竹器之城”的美誉，千百年来，益阳的先人们用竹子编制、郁制、刻制各类赏心悦目的竹工艺美术品，但是，益阳以传统竹制品为主打的旅游纪念品没能很好的突出本地特色和形成品牌价值，一方面由于旅游纪念品在定位上不是很明确，忽略了消费者的自身心理需求，纪念品固守个人经验和传统为基础，产品造型上比较过时和守旧，不太符合当代人的审美趣味，另一方面，益阳的纪念品没有建立比较完善的品牌策划机制，在产品造型设计、包装设计、广告宣传等方面没有形成强有力的团队合作，导致没有印象深刻凸显地域特色的品牌。因此，益阳旅游纪念品的市场亟待进一步开发，打造具有地域特色的现代工业化旅游纪念品的开发是必然趋势。
二、传统竹艺在旅游纪念品设计中遵循的原则
（一）彰顯地域文化原则
旅游纪念品的设计只有扎根地域文化，形成地域特色才能在消费者心中留下比较深刻的印象。益阳旅游纪念品设计，离不开湘楚文化土壤的滋润，益阳额小郁竹器和水竹凉席工艺出自湘中楚地，同时也反哺着楚地的文化。因此，益阳旅游纪念品的开发设计需要依托益阳本土地域文化和民风民俗，例如益阳的竹艺文化、黑茶文化、美人文化、梅山文化等等，只有深深的扎根益阳当地的本土文化，才能保持产品的特殊属性和形成品牌特色。
（二）体现实用和便携性原则
旅游纪念品在在设计的时候要注重功能美和形式美的结合，旅游者在旅游购物的时候，希望自己购买的纪念品既好看同时又非常的实用。另外，对于旅游商品而言，旅游者一般在旅游过程中消费和携带的，因此，旅游纪念纪念品设计之初要充分考虑购物者方便携带和使用，如果确实比较大件的纪念品，要考虑旅游者配套的物流服务。
三、益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的方法探析
（一）将现代设计理念融入传统竹艺当中，形成传统元素在当下现代生活中的新演绎
现代人要用现代人的艺术方式来表达传统文化，传统竹艺应在满足使用功能的的前提下，更加注重审美的艺术性，才能增加它的受众。如在竹艺家具的设计中可以尝试提炼传统造型元素的同时融入现代简约理念，抑或增加一些抽象的和概念性的现代造型元素，以丰富其视觉感受和形态变化；在造型上融入独特的现代设计理念，使其成为有实用价值的工艺品，以获得大众的认同和喜爱。在制作工艺上，也可以改变传统的工艺形态，如益阳的水竹凉席编制工艺，可以从编制的图案、编制的距离、编制的方向等进行变化组合，改变竹艺固有的视觉感受，增加其时代感和现代感，以贴近现代人的审美情趣。例如将益阳传统的竹编工艺运用于灯罩设计，可以通过不同的编织方式投影出各式各样的的光影效果，为竹编灯罩赋予新的生命，光影的起伏变化，与空间环境融为一体，灯具与环境的直接交流呈现出整个空间的立体感。这类编织灯罩的竹灯具一般以装饰效果为主，功能主要为营造环境氛围，由于竹材具有天然的透光性，运用竹蔑编织制成的灯罩具有明暗交织的效果，通过竹材肌理营造光影，营造出明暗光感虚实的场所，产生斑斓婆娑的艺术美感。如图（1），运用竹篾编制的台灯，通过竹篾菱形编制和不锈钢底座结合，形成台灯外轮廓，里面是LED灯光源，该款灯具设计把现代的设计理念与传统的竹编技术相融合，既具有照明的实用功能又能作为室内空间很好的装饰艺术品，外观造型时尚而不乏艺术美感，可以作为很好的旅游纪念品和家居饰品。
益阳的小郁竹艺，"郁"，是益阳的方言，主要有两层意思：一是就结构方式而言——产品的立柱竹由横向竹围输结构而成，在纵横交接处，需将横向竹子挖出大半，形成郁口，经火烤加温软化，迅速围郁而成；二是指竹材在火中烧烤将其纤维软化，再在外力的作用下，使其弯曲变形，从而达到制作要求所需的形状。“小郁竹器”就是以其为主，结合拼、嵌、榫合等传统技法制作而成。如图（2）所示，由郭建国教授主创，本人参与设计，益阳工艺美术大师刘凡宗先生制作的休闲椅“日月同辉”，采用了直径5公分以下的刚（麻）竹为骨架，主要支持骨架是由三根刚竹“郁”制而成的圆形组成，通过巧妙的套接形成“日月”造型，椅背采用大的竹篾菱形编制而成，四个角是由竹根郁弯成形，椅面采用了凉席编制工艺，考虑人体工程学的要求，里面填充海绵，这样人坐在上面比较舒适。整个休闲椅造型看起来像蝴蝶，相比传统的方正椅子，更加时尚而灵动，具有现代美感，更加符合当代人的审美理念。又如图（3）所示，工艺美大蔡言老师设计的“缠”椅，椅面采用了竹编工艺和郁制而成的刚竹为支撑结构，两种工艺巧妙结合，造型别开生面，外观现代简洁，同时又非常的牢固实用。从图二、图三的两件作品我们能够感觉到益阳传统竹艺与当代设计理念相结合的成功尝试。它采用传统的竹加工技艺，并融入当代造型的形式美学以及力学原理，是传统工艺与当代美学理念结合的“再设计”的有益探索，将现代设计理念灵活、巧妙地应用于传统材料和工艺之中，既能极大地丰富和扩展现代设计的艺术容量和审美内涵，也能促进传统工艺在情趣美和追求上的深度和广度。这些产品在造型、功能和审美上都符合当代游客的消费需求，能够激起游客的购买欲望。 （二）传统竹艺应结合科技元素“再创新”，结合文化创意产业“再设计”
竹材的自然特性是弯曲自由，有韧性和很好的弹性，材质具有天然的肌理，但是壁薄中空，容易裂开，不宜榫卯处理，因而在竹艺的造型和结构设计上有很大的局限性。借用科技之力，竹集成材应用而生，竹集成材又叫竹板材、竹面板，是由一片片或一根根竹条经胶合压制而成的方材和板材，具有卓越的物理力学性能，并且具有吸水膨胀系数小、不干裂和不变形的优点。具有幅面大、尺寸稳定、强度大、刚度好、耐磨损等原有特点，不仅保留了竹材原有的纹理，弹性韵律的美学特点，而且可以进行锯截、刨削、镂铣、开榫、钻孔、砂光，装配和表面装饰等，使之成为一种较为理想的工程结构材料，达到造型形态和结构形式、使用功能完美的结合。如图（7），以竹集成材为原料，运用现代竹加工工艺制作的竹篮，造型上把“十二生肖”元素通过巧妙的设计运用到竹篮造型里，不同生肖造型的竹篮可以满足不同游客的审美需求，同时这个水果篮不用的时候可以折叠成一个平面，便于游客携带和收藏，需要使用的时候可以打开摆放，既美观又富有情趣，相信游客对这些纪念品一定会产生兴趣和购买欲望。
日本知名产品设计师黑川雅之曾说：“做产品设计，亲和力很重要，这取决于所用材质。人的触觉、嗅觉、视觉乃至超越感官的直觉，会在与材质的触碰中返回给身体一个信号：喜不喜欢、舒服不舒服？好的设计就是倾听和抓取身体的最佳感觉，再‘顺水推舟’赋予材质以适当造型。因此，造物要顺其势，使材料各得其所，各适其宜。”同理，富有亲和力的竹子和瓷器加上情怀的手藝，在与人的触碰中产生情感互动，给人传递感觉，若符合当下人们的内在需求，感觉舒服，得到满足，那就是好的存在。如图（8），把竹丝编制在瓷杯上面，两种材料的结合让人有种宁静的舒适感，换发出一种新的独特的艺术魅力，把它做成茶具系列，游客既可以作为很好的收藏品，也可以作为茶具使用，又能彰显出主人的文化品味。如图（9）所示，把这种工艺结合益阳的黑茶文化做成竹编瓷胎茶叶罐，给人耳目一新的感觉，让产品给人精致时尚的美感，又赋予了产品的文化品味，具有很好的收藏价值和纪念意义。在旅游纪念品设计中，通过设计与工艺提升两种材质各自独立的价值，而创造出新的美学体验和商业价值。
（三）传统竹艺应结合现代市场理念“再设计”，注重旅游产品的系列化与品牌化设计
传统手工艺结合现代市场理念，进行品牌化“再创新”，旨在以中国传统手工艺文化为造物理念基础，设计符合东方美学意味的高档消费品，其根本就是在传统工艺的基础上进行当代“再设计”。对于同一旅游目的地来说，旅游者通常来自四面八方，职业不同，学识不同，兴趣不同等，造成了旅游者需求的多样性。一方面益阳旅游纪念品的开发应追求系列化、多层次及系统化的设计。系列化设计是基于对旅游纪念品设计相关因素的综合考虑而采取的主动的设计处理手法。例如（图7）所示，利用十二生肖造型这一装饰上的变化，使同一造型表现出多种不同的面貌，满足不同游客的消费需求。例如益阳松花皮蛋是益阳市驰名的特色名菜，是非常有名的传统特产之一，而松花皮蛋的包装可以运用益阳传统的竹编工艺来进行包装设计，并且通过造型和装饰图案的变化使得同一竹篮有不同的款式可以供顾客选择，形成竹篮系列化包装。益阳的黑茶，具有典型文化意义和文化形象的传统产品，把黑茶的包装与益阳的传统竹工艺结合，能够起到相得益彰的效果，竹包装是利用可再生竹资源经过一系列工艺制成。主要有竹编制包装、竹板材包装、原竹包装系列，绿色环保而具有独特的地域文化特色的竹包装，不仅提高了茶叶的档次和身价，更增加了产品对消费者的吸引力，打造有着浓郁地域文化气息的黑茶品牌。旅游者在购买这些纪念品的同时，也能够产生强烈的文化认同和纪念意义。
益阳的民间竹艺经过长期的演变和发展，现在正面临着蜕变和转型的考验，蜕变并不意味着消失和灭亡，而是以新的方式得以重生，是在新时代的转型和发展。适者生存，无论是什么形式的传统手工艺品，都需要随着时代的变迁和社会的发展不断注入新的血液和活力，不断进行自我调整来适应新时代的审美需求，找到发挥自身功能和价值的新途径和新方法。益阳传统竹艺是一份难得的非物质文化遗产，面对这份遗产我们有责任去好好的珍惜它、传承它、它亦需要不断的去创新和发展。将益阳传统竹艺融入旅游纪念品设计中去，是希望重新挖掘出它独特艺术和文化价值，使其在新的时代能够重新焕发出的光彩和魅力。
（作者单位：湖南城市学院艺术学院）
本文是湖南省教育厅科学研究项目：《新形势下益阳传统竹艺在旅游纪念品设计中的创新性研究》（17C0313）的阶段成果之一
参考文献
[1]陈君.传统手工艺的文化传承与当代“再设计”[J].文艺研究，2012（5）：137-139.
[2]郭建国.湖湘传统竹艺的传承和设计创新[J].湖南城市学院学报，2013，34（4）：73-75.
[3]曾蔚霞.慈竹竹编在家具设计中的应用研究[D].长沙：中南林业科技大学，2014.
[4]刘辰璐.湖南竹艺研究[D].长沙：湖南大学，2011.
[5]饶瑶.瓷胎竹编的发展之路[J].大众文艺，2016（5）：123.