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内容摘要：推动农村信息化建设，对于构建和谐社会，促进社会主义新农村的快速发展，具有重要的战略意义。随着农村信息化建设的不断推进，农村电子商务平台农村电子商务建设也得到了不断的提升，这就为有效的缩小城乡差距，使得农村的产品市场与城市更为紧密联系。本文主要通过将其与传统的电子商务模式比较，分析了在新形势下农村电子商务平台的特点以及提出了推进新形势下农村电子商务平台建设的策略。
关键词：信息化 电子商务平台 平台安全
推动农村信息化建设，对于构建和谐社会，促进社会主义新农村的快速发展，具有重要的战略意义。随着农村信息化建设的不断推进，农村电子商务平台农村电子商务建设也得到了不断的提升，这就为有效的缩小城乡差距，使得农村的产品市场与城市更为紧密联系。本文主要通过将其与传统的电子商务模式比较，分析了在新形势下农村电子商务平台的特点以及提出了推进新形势下农村电子商务平台建设的策略。
一.传统农村电子商务与新形势下农村电子商务的比较
1.建设的时代背景不同。早起的网络技术发展不成熟，而旧的农村电子商务就是在这种情况下而产生，就使得其建设发展不完善。由于我国农业具有分散广、规模小和品种多样性等特点以及技术发展水平的相对落后，传统农村电子商务的研究主要停留于概念理论研究。新形势下的农村电子商务是随着科学技术以及农村现代化建设而发展起来的，所以技术比较成熟，因而就得到了更多人的关注，希望通过电子商务技术将整个农村市场与城市其它成熟市场整合，为农村经济的发展提供新的技术支持。政府对于新形势下的农村电子商务建设给予了一定的政策和技术支持，从中就看出了国家队农村发展的重视，那么通过不断的努力，一定可以使得农村电子商务得到更好的发展。
2.建设的主体和服务的范围不同。传统的农村电子商务的服务范围比较狭隘，通过网络信息技术简单的将农产品销售等环节进行整合。因此，在旧式的电子商务体系中，具有较强实力的大型加工企业或乡镇企业占据了主要的地位，而其所进行的电子商务交易都是以自己的利益为先，为自己的材料采购以及产品的销售提供更为便利的条件。但是新形势下的电子商务主题包含了社会各层人员，产品生产者、城乡居民、政府和各类农资相关生产企业等。由于具有很强的公益性，新形势下农村电子商务的建设主要通常情况下为政府或者是政府和企业合作的方式。
3.面临的关键性问题不同。旧的农村电子商务网络技术没有很成熟，就导致交易进行不完善，比如，产品数量少、质量不合格、产品储存不当等问题。那么新形势下的农村电子商务建设就要重点解决以上的问题。除了农产品质量标准不一的问题，还面临着农产品交易匹配效率的问题和电子商务安全问题。
二.新形势下农村电子商务运行模式设计
新形势下农村双向电子商务市场构建是一项复杂的系统工程，其最终目标是规划与设计一个面向世界的全国统一的新农村电子商务平台。平台规划与设计的主导思想是：方便农民买卖商品，寻求全球营销机会，为农民增加销售收入、促进农村内需发展、丰富农民知识和技能、缩短城乡差距。运作模型示意图如图1所示。
三.推进新形式下农村电子商务发展的策略
1.农产品标准化管理
对各乡村的农产品信息采取标准进行统一改革。遏制农产品市场与物流体系脱节趋势，重新界定农产品和各乡镇的分类，乡镇地区分类可以以农产品的分类
为依据。加快农产品信息采集标准化进程，统一各乡村信息共享方式，切实减轻信息共享和信息采集的成本。根据乡村农产品的不同性质，实行分类管理，采取合理的物流方式。在拓展农村原本优势的农产品市场的基础上，还要建立其它相关优势农产品相应的特色通道，进一步加强特色农产品的物流水平，建立各乡镇的特色农产品市场，加快特色农产品的品牌化。
2.完善农产品安全监督制度
重视农产品安全，对产品安全质量管理体系进行改革。使用现代科学技术对产品质量进行监督，加大对不合格产品生产的惩罚力度。使企业不再以利益放在首位，而不重视食品安全。引导乡村遵循农村经济发展规律开展工作，以增加农民收入改善农民生活为出发，合理引导农民进行科学合理的农产品生产。同时对产品质量安全实行奖励政策，对高质量产品的生产者进行奖励，完善新形势下农村电子商务的农产品质量评价指标体系。采用最新的物流网技术对农产品生产、加工和流通的全过程进行监控，出现问题时可以及时对相关信息进行追溯，方便监督制度和惩罚制度合理落实。
3.实行城乡结合的双向电子市场交易模式
深入调查乡村农产品市场特点，实行农村与城市相结合的双向电子市场交易模式。深入调查各农村农产品的特点，对各类农产品的市场进行合理调研，采取不同的针对性市场管理模式。依托特色农产品市场的增强，逐步推进其它各类农产品的市场发展。加速各地区农村的农业生产改革，依据市场需求，科学合理安
排各类农产品的农业生产。合理利用乡镇周边城市的市场资源，加强乡村农产品市场与城市农需品市场的紧密合作，统筹匹配城市与农村的双向需求，合理选择
农村与城市的双向物流通道及物流方式，切实推进农村与城市协同发展。
4.加强电子农民的培养
对产品生产者进行文化素质培养，提高其信息化教育水平。首先，根据市场所处地理位置，对新形势下的农村商务电子平台进行合理的宣传，之后，在农民中普及互联网技术的使用，是广大农民都能使用网络进行交易，这就为电子商务平台的发展奠定了一个良好的氛围。依据各地乡村的条件及人数规模，确定一定比例人员进行试点教育，产生切实效益后进行信息教育的推广。鼓励有条件的村民和引进的人才一起实习培训，加强同学校人才的知识学习交流，为各地新形势下农村电子商务建设提供人力资源。
5.完善新形势下农村电子商务建设基础设施
合理有计划地使用政府投资和乡镇电子商务规划开展，加强乡镇新形势下农村电子商务建设基础设施建设，并对其进行合理的规划设计，合理利用政府所拨给的用于商务平台建设的资金。根据各乡镇新形势下农村电子商务建设的实际需求，按照各乡镇物流基础设施的建设水平，合理有计划的采购相应基础设施。落实政府建设资金的监督制度，保证政府对电子商务建设的投资可以得到充分合理应用。
参考文献
[1]中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[N].人民日报.2011
[2]易法敏.农业商务信息服务的模式创新[A].信息经济学与电子商务—第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C]. 2008
[3]郑颖杰，刘燕妮，胡列格.基于电子商务的农产品物流组织模式构建[J].经济
物流.2008， 2：52-55
[4]Chun-Che Huang， Wen-Yau Liang， Yu-Hsin Lai， Yin-Chen Lin. The agent-based negotiation process for B2C e-commerce. Expert Systems with Applications. 2010，37（1）： 348-359
[5]W.Wen， A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling agricultural products，Computers and Electronics in Agriculture. 2007， 57（1）：33-46
[6]牟静.农产品电子商务模式创新研究[J].安徽农业科学.2011， 39（25）：15681-15682
[7]乐冬.基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D].中国农业科学院.2012
[8]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报.2011，29（2）：189-191
关键词：信息化 电子商务平台 平台安全
推动农村信息化建设，对于构建和谐社会，促进社会主义新农村的快速发展，具有重要的战略意义。随着农村信息化建设的不断推进，农村电子商务平台农村电子商务建设也得到了不断的提升，这就为有效的缩小城乡差距，使得农村的产品市场与城市更为紧密联系。本文主要通过将其与传统的电子商务模式比较，分析了在新形势下农村电子商务平台的特点以及提出了推进新形势下农村电子商务平台建设的策略。
一.传统农村电子商务与新形势下农村电子商务的比较
1.建设的时代背景不同。早起的网络技术发展不成熟，而旧的农村电子商务就是在这种情况下而产生，就使得其建设发展不完善。由于我国农业具有分散广、规模小和品种多样性等特点以及技术发展水平的相对落后，传统农村电子商务的研究主要停留于概念理论研究。新形势下的农村电子商务是随着科学技术以及农村现代化建设而发展起来的，所以技术比较成熟，因而就得到了更多人的关注，希望通过电子商务技术将整个农村市场与城市其它成熟市场整合，为农村经济的发展提供新的技术支持。政府对于新形势下的农村电子商务建设给予了一定的政策和技术支持，从中就看出了国家队农村发展的重视，那么通过不断的努力，一定可以使得农村电子商务得到更好的发展。
2.建设的主体和服务的范围不同。传统的农村电子商务的服务范围比较狭隘，通过网络信息技术简单的将农产品销售等环节进行整合。因此，在旧式的电子商务体系中，具有较强实力的大型加工企业或乡镇企业占据了主要的地位，而其所进行的电子商务交易都是以自己的利益为先，为自己的材料采购以及产品的销售提供更为便利的条件。但是新形势下的电子商务主题包含了社会各层人员，产品生产者、城乡居民、政府和各类农资相关生产企业等。由于具有很强的公益性，新形势下农村电子商务的建设主要通常情况下为政府或者是政府和企业合作的方式。
3.面临的关键性问题不同。旧的农村电子商务网络技术没有很成熟，就导致交易进行不完善，比如，产品数量少、质量不合格、产品储存不当等问题。那么新形势下的农村电子商务建设就要重点解决以上的问题。除了农产品质量标准不一的问题，还面临着农产品交易匹配效率的问题和电子商务安全问题。
二.新形势下农村电子商务运行模式设计
新形势下农村双向电子商务市场构建是一项复杂的系统工程，其最终目标是规划与设计一个面向世界的全国统一的新农村电子商务平台。平台规划与设计的主导思想是：方便农民买卖商品，寻求全球营销机会，为农民增加销售收入、促进农村内需发展、丰富农民知识和技能、缩短城乡差距。运作模型示意图如图1所示。
三.推进新形式下农村电子商务发展的策略
1.农产品标准化管理
对各乡村的农产品信息采取标准进行统一改革。遏制农产品市场与物流体系脱节趋势，重新界定农产品和各乡镇的分类，乡镇地区分类可以以农产品的分类
为依据。加快农产品信息采集标准化进程，统一各乡村信息共享方式，切实减轻信息共享和信息采集的成本。根据乡村农产品的不同性质，实行分类管理，采取合理的物流方式。在拓展农村原本优势的农产品市场的基础上，还要建立其它相关优势农产品相应的特色通道，进一步加强特色农产品的物流水平，建立各乡镇的特色农产品市场，加快特色农产品的品牌化。
2.完善农产品安全监督制度
重视农产品安全，对产品安全质量管理体系进行改革。使用现代科学技术对产品质量进行监督，加大对不合格产品生产的惩罚力度。使企业不再以利益放在首位，而不重视食品安全。引导乡村遵循农村经济发展规律开展工作，以增加农民收入改善农民生活为出发，合理引导农民进行科学合理的农产品生产。同时对产品质量安全实行奖励政策，对高质量产品的生产者进行奖励，完善新形势下农村电子商务的农产品质量评价指标体系。采用最新的物流网技术对农产品生产、加工和流通的全过程进行监控，出现问题时可以及时对相关信息进行追溯，方便监督制度和惩罚制度合理落实。
3.实行城乡结合的双向电子市场交易模式
深入调查乡村农产品市场特点，实行农村与城市相结合的双向电子市场交易模式。深入调查各农村农产品的特点，对各类农产品的市场进行合理调研，采取不同的针对性市场管理模式。依托特色农产品市场的增强，逐步推进其它各类农产品的市场发展。加速各地区农村的农业生产改革，依据市场需求，科学合理安
排各类农产品的农业生产。合理利用乡镇周边城市的市场资源，加强乡村农产品市场与城市农需品市场的紧密合作，统筹匹配城市与农村的双向需求，合理选择
农村与城市的双向物流通道及物流方式，切实推进农村与城市协同发展。
4.加强电子农民的培养
对产品生产者进行文化素质培养，提高其信息化教育水平。首先，根据市场所处地理位置，对新形势下的农村商务电子平台进行合理的宣传，之后，在农民中普及互联网技术的使用，是广大农民都能使用网络进行交易，这就为电子商务平台的发展奠定了一个良好的氛围。依据各地乡村的条件及人数规模，确定一定比例人员进行试点教育，产生切实效益后进行信息教育的推广。鼓励有条件的村民和引进的人才一起实习培训，加强同学校人才的知识学习交流，为各地新形势下农村电子商务建设提供人力资源。
5.完善新形势下农村电子商务建设基础设施
合理有计划地使用政府投资和乡镇电子商务规划开展，加强乡镇新形势下农村电子商务建设基础设施建设，并对其进行合理的规划设计，合理利用政府所拨给的用于商务平台建设的资金。根据各乡镇新形势下农村电子商务建设的实际需求，按照各乡镇物流基础设施的建设水平，合理有计划的采购相应基础设施。落实政府建设资金的监督制度，保证政府对电子商务建设的投资可以得到充分合理应用。
参考文献
[1]中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[N].人民日报.2011
[2]易法敏.农业商务信息服务的模式创新[A].信息经济学与电子商务—第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C]. 2008
[3]郑颖杰，刘燕妮，胡列格.基于电子商务的农产品物流组织模式构建[J].经济
物流.2008， 2：52-55
[4]Chun-Che Huang， Wen-Yau Liang， Yu-Hsin Lai， Yin-Chen Lin. The agent-based negotiation process for B2C e-commerce. Expert Systems with Applications. 2010，37（1）： 348-359
[5]W.Wen， A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling agricultural products，Computers and Electronics in Agriculture. 2007， 57（1）：33-46
[6]牟静.农产品电子商务模式创新研究[J].安徽农业科学.2011， 39（25）：15681-15682
[7]乐冬.基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D].中国农业科学院.2012
[8]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报.2011，29（2）：189-191