【摘 要】
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在移动社交媒体的时代背景下,网络短视频平台不断演进变革,呈现出新的场景特征,围绕时装配饰、香水美妆、明星品牌等为主要内容进行的时尚传播也逐渐打开短视频传播渠道甚至
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在移动社交媒体的时代背景下,网络短视频平台不断演进变革,呈现出新的场景特征,围绕时装配饰、香水美妆、明星品牌等为主要内容进行的时尚传播也逐渐打开短视频传播渠道甚至链接电商渠道,在这一过程中,场景作为新入口,场景五要素则成为五大核心驱动力,从时尚传播的信息内容时空一体、社交关系情感构建、情景服务精准适配三个方向不断拓展和完善。本文将从场景理论出发,着重分析以短视频传播形式为主的时尚传播如何通过场景构建实现时尚传播的双轨运行,即时尚文化与商业的传播。
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