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海西建设。厦门先行。蓬勃发展的新时代，赋予了群众文化品牌全新内涵。随着第四届厦门市群众文化艺术节的广泛开展，人们无不惊叹厦门跨越式发展，越来越感受到生活在厦门的幸福与多姿多彩，深刻体会到参与其中的快乐和心满意足。
众所周知，群众文化是人民群众以自身为活动主体，以娱乐为主要内容。以满足自身精神文化生活需求为目的的文化活动。群众文化具有突出的群众性和社会性，鲜明的公益性和服务性，发展公益性文化事业，是保护与实现人民群众的基本文化权益，是社会主义制度优越性的重要体现，也是全面建设小康社会，实现社会和谐的必需。
日前落幕的第四届厦门市群众艺术文化节，为群众奉献了四个月的文化艺术盛宴，让人们欣赏到了音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、特殊才艺比赛、文化技能大赛、征文比赛、《祖国颂》社区文艺走进演播厅等十三项比赛共二十五场活动。活动以丰富多彩的艺术形式，充分展示了三年来厦门市群众文化的丰硕成果。让我们看到了一大批贴近生活、贴近百姓的优秀群众文艺精品。在举国共庆新中国成立六十周年的日子里，与民同乐，实践了“欢乐、和谐、奋进”的主题，又一次实现了群众文化品牌建设的大跨越!
继往开来，如何展现未来厦门市群众文化建设的品牌魅力，个人观点如下：
一、网络元素融入，打造群众文化品牌“网络新时尚”
21世纪是网络的世纪，互联网的飞速发展，网络文化与群众文化息息相关。有了网络广阔的平台和数以亿计的网民大众，透过互联网超强辐射力和超级影响力，不仅增强群众文化艺术节的知名度与美誉度，还能让更多的网民群众加入到群众文化事业中来!
网络推广使群众文化品牌建设如虎添翼，而网络时尚新新人类的加入，更让群众文化品牌时尚靓丽。学生、白领是网络达人的主体，许多退休干部也是热情参与者。雄厚的网民群众基础，可充分实现互联网优势，使用各种便捷通讯工具，如QQ、论坛、博客等，实现群众文化品牌建设的网络化。
1.互联网是宣传大舞台。厦门市文化局现有网站已有一定基础，建议增设“群众文化艺术节”网页，将历届群众文化艺术节的情况图文并茂地在网页中展现，并将媒体报道等资料一一链接。也可以通过厦门本土人气论坛“小鱼网”等让热情参与的人民群众全方位加入到群众文化节来，网络化使宣传更具广泛性。有了网络平台，宣传不仅受众广、影响时间长，更因为其互动特性，使表现形式更活泼更新颖更时尚。组织者和群众都可参与实时更新网页。通过历届活动现场图片、相关背景材料、优秀作品推荐、新闻焦点人物、网络调查、网络评选等，民众可在第一时间掌握群众文化节的进展和全况，组织者可通过网络了解活动进展的效益与群众反响。通过互动和交流，让群众文化节更有吸引力。更具服务性。同时还可以借助互联网开展更为丰富多彩的群众文化活动。
2.互联网丰富群众文化活动新内容。互联网有资源共享、超越时空、实时交流、个性化、人性化、公平性等优势；具有多——信息多、机会多，快——信息传播速度快，好——学习好、娱乐好，省——省时间、费用、精力等特点。
因此，我们可以利用互联网开展的活动有：
(1)“换客达人”：在网页中增设“论坛”及QQ谈论群功能，开辟“物尽其用”栏目。通过网络线上交流，让参与者把自家闲置品、收藏品进行交换或拍卖，既经济又实惠还环保，更能增加社区群众间的交流与互助：还可组织在线交易的“跳蚤市场”，让更多的群众参与其中，真正实现“物尽其用”、“欢乐共享”，以增强群众参与的自主性、积极性和实用性。
(2)“博客达人”：博客是网络达人喜闻乐见的才艺展示空间和互动平台，开展与“群众文化艺术节”同主题的博客大赛，让群众参与活动筹划，打造时尚的网络群众文化品牌，展现现代人网络生活新方式。
(3)“团购达人”：团购是时尚人士常用的购物方式，通过群众文化艺术节的网络平台，邀请更多的企业参与，将优惠带给群众，达成互助双赢的局面，引领群众消费文化新时尚。
二、让企业文化融汇于群众文化品牌中
作为社会群体重要的一份子，企业在敦亲睦邻、发展社区友好时，十分期待并渴望融入到群众文化艺术节来。工人群众是群众文化的基础，可充分利用企业在企业文化品牌建设中的有效资源，延伸扩展到厦门市的群众文化品牌建设中。艺术节组织的“进城务工人员特殊才艺比赛”就极富特色。作为经济特区海西前沿。厦门是打工者就业的乐园。让进城务工人员各展所长，使群众文化品牌建设更具时代特征、厦门特色，富有社会性。
1.企业敦亲睦邻，经常与社区或周边的群众开展活动。可将这些活动与群众文化活动合二为一，不仅发动企业职工参与，还可带动社区群众共同加入，实现资源配置共享。
2.企业藏龙卧虎，许多优秀的群众文化精品尽在其中。在以往文化艺术节的各项比赛中，多为各区文化馆专业选手的较量。建议增设业余选手的部分。增强工人群众的参与性，使群众文化更具有普遍性，并鼓励和培养更多的原创作品。
3.海西建设，各行各业齐头并进，建设者之歌永远是最美的旋律。以企业为阵地，融入群众文化大潮，可以完美展现人民群众安居乐业的宏伟画卷。
三、继续发扬挖掘各区闽南文化品牌。融合南北文化民俗精华
挖掘各区有特色的文化精品，凸显各区文化特色是厦门市群众文化品牌的一大特征。我市六个区的文化各具特色。厦门经济的发展，吸引着东南西北的人才济济，南北文化相得益彰，将使群众文化艺术多元化。
1.思明历史文化、湖里现代商业文化、海沧现代新城与新农村文化、集美文教文化、同安工业集中区文化、翔安人文与自然文化等竞相争芳斗艳：“答嘴鼓”、“歌仔戏”、“拍胸舞”、“宋江阵”“南音”、“新垵五祖拳”、“嘉庚文化”、“送王船文化”、“保生慈济文化”、“土地公文化”、“龙舟文化”、“中秋博饼文化”等文化艺术形式群星闪烁。
2.随着厦门外来人才源源输入，“东北二人转”、“陕北腰鼓”、“安徽黄梅戏”、“川剧变脸”、“山东快书”、“京剧”、“剪纸”等艺术人才登鹭，南北文化相融合，因此群众文化可打造以闽南文化为主轴，全国各地民俗文化精华荟萃的品牌特征。即如前文提到的“进城务工人员特殊才艺比赛”，就相当吸引群众眼球，博得民众的喜爱。
3.退休干部、老教师、民间老艺人在文化传承中具有巨大作用，让他们成为群众文化的重要力量，使他们老有所乐，与众同乐，还能带好接班人，让技艺代代相传。
四、环保、慈善、公益等传统美德不能忘
经济越来越发达，人与人之间却越来越疏远，许多传统美德渐渐被遗忘。发展群众文化、打造品牌魅力，就是要在拉近人与人之间距离的同时，让中华民族传统美德发扬光大。倡导人们学会经常“微笑”，铭记“文明礼貌”，懂得“分享”、“协作”、“团结”，让“慈善”、“环保”、“大公”深入民心，共同创造和谐美好的群众文化精神家园。
综上所述，打造群众文化“网络时尚”品牌魅力，让更多企业积极参与。将使群众文化品牌更具多元化。21世纪的今天，我们与时俱进，倡导文明健康的生活方式，追求快乐和谐的生活高品质，“健康、温馨、时尚、多元”的群众文化品牌建设必将为“海西”蓬勃兴旺发展更好地服务。
新时代的群众文化品牌魅力，就是时尚，就是多元，就是这么炫!
众所周知，群众文化是人民群众以自身为活动主体，以娱乐为主要内容。以满足自身精神文化生活需求为目的的文化活动。群众文化具有突出的群众性和社会性，鲜明的公益性和服务性，发展公益性文化事业，是保护与实现人民群众的基本文化权益，是社会主义制度优越性的重要体现，也是全面建设小康社会，实现社会和谐的必需。
日前落幕的第四届厦门市群众艺术文化节，为群众奉献了四个月的文化艺术盛宴，让人们欣赏到了音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、特殊才艺比赛、文化技能大赛、征文比赛、《祖国颂》社区文艺走进演播厅等十三项比赛共二十五场活动。活动以丰富多彩的艺术形式，充分展示了三年来厦门市群众文化的丰硕成果。让我们看到了一大批贴近生活、贴近百姓的优秀群众文艺精品。在举国共庆新中国成立六十周年的日子里，与民同乐，实践了“欢乐、和谐、奋进”的主题，又一次实现了群众文化品牌建设的大跨越!
继往开来，如何展现未来厦门市群众文化建设的品牌魅力，个人观点如下：
一、网络元素融入，打造群众文化品牌“网络新时尚”
21世纪是网络的世纪，互联网的飞速发展，网络文化与群众文化息息相关。有了网络广阔的平台和数以亿计的网民大众，透过互联网超强辐射力和超级影响力，不仅增强群众文化艺术节的知名度与美誉度，还能让更多的网民群众加入到群众文化事业中来!
网络推广使群众文化品牌建设如虎添翼，而网络时尚新新人类的加入，更让群众文化品牌时尚靓丽。学生、白领是网络达人的主体，许多退休干部也是热情参与者。雄厚的网民群众基础，可充分实现互联网优势，使用各种便捷通讯工具，如QQ、论坛、博客等，实现群众文化品牌建设的网络化。
1.互联网是宣传大舞台。厦门市文化局现有网站已有一定基础，建议增设“群众文化艺术节”网页，将历届群众文化艺术节的情况图文并茂地在网页中展现，并将媒体报道等资料一一链接。也可以通过厦门本土人气论坛“小鱼网”等让热情参与的人民群众全方位加入到群众文化节来，网络化使宣传更具广泛性。有了网络平台，宣传不仅受众广、影响时间长，更因为其互动特性，使表现形式更活泼更新颖更时尚。组织者和群众都可参与实时更新网页。通过历届活动现场图片、相关背景材料、优秀作品推荐、新闻焦点人物、网络调查、网络评选等，民众可在第一时间掌握群众文化节的进展和全况，组织者可通过网络了解活动进展的效益与群众反响。通过互动和交流，让群众文化节更有吸引力。更具服务性。同时还可以借助互联网开展更为丰富多彩的群众文化活动。
2.互联网丰富群众文化活动新内容。互联网有资源共享、超越时空、实时交流、个性化、人性化、公平性等优势；具有多——信息多、机会多，快——信息传播速度快，好——学习好、娱乐好，省——省时间、费用、精力等特点。
因此，我们可以利用互联网开展的活动有：
(1)“换客达人”：在网页中增设“论坛”及QQ谈论群功能，开辟“物尽其用”栏目。通过网络线上交流，让参与者把自家闲置品、收藏品进行交换或拍卖，既经济又实惠还环保，更能增加社区群众间的交流与互助：还可组织在线交易的“跳蚤市场”，让更多的群众参与其中，真正实现“物尽其用”、“欢乐共享”，以增强群众参与的自主性、积极性和实用性。
(2)“博客达人”：博客是网络达人喜闻乐见的才艺展示空间和互动平台，开展与“群众文化艺术节”同主题的博客大赛，让群众参与活动筹划，打造时尚的网络群众文化品牌，展现现代人网络生活新方式。
(3)“团购达人”：团购是时尚人士常用的购物方式，通过群众文化艺术节的网络平台，邀请更多的企业参与，将优惠带给群众，达成互助双赢的局面，引领群众消费文化新时尚。
二、让企业文化融汇于群众文化品牌中
作为社会群体重要的一份子，企业在敦亲睦邻、发展社区友好时，十分期待并渴望融入到群众文化艺术节来。工人群众是群众文化的基础，可充分利用企业在企业文化品牌建设中的有效资源，延伸扩展到厦门市的群众文化品牌建设中。艺术节组织的“进城务工人员特殊才艺比赛”就极富特色。作为经济特区海西前沿。厦门是打工者就业的乐园。让进城务工人员各展所长，使群众文化品牌建设更具时代特征、厦门特色，富有社会性。
1.企业敦亲睦邻，经常与社区或周边的群众开展活动。可将这些活动与群众文化活动合二为一，不仅发动企业职工参与，还可带动社区群众共同加入，实现资源配置共享。
2.企业藏龙卧虎，许多优秀的群众文化精品尽在其中。在以往文化艺术节的各项比赛中，多为各区文化馆专业选手的较量。建议增设业余选手的部分。增强工人群众的参与性，使群众文化更具有普遍性，并鼓励和培养更多的原创作品。
3.海西建设，各行各业齐头并进，建设者之歌永远是最美的旋律。以企业为阵地，融入群众文化大潮，可以完美展现人民群众安居乐业的宏伟画卷。
三、继续发扬挖掘各区闽南文化品牌。融合南北文化民俗精华
挖掘各区有特色的文化精品，凸显各区文化特色是厦门市群众文化品牌的一大特征。我市六个区的文化各具特色。厦门经济的发展，吸引着东南西北的人才济济，南北文化相得益彰，将使群众文化艺术多元化。
1.思明历史文化、湖里现代商业文化、海沧现代新城与新农村文化、集美文教文化、同安工业集中区文化、翔安人文与自然文化等竞相争芳斗艳：“答嘴鼓”、“歌仔戏”、“拍胸舞”、“宋江阵”“南音”、“新垵五祖拳”、“嘉庚文化”、“送王船文化”、“保生慈济文化”、“土地公文化”、“龙舟文化”、“中秋博饼文化”等文化艺术形式群星闪烁。
2.随着厦门外来人才源源输入，“东北二人转”、“陕北腰鼓”、“安徽黄梅戏”、“川剧变脸”、“山东快书”、“京剧”、“剪纸”等艺术人才登鹭，南北文化相融合，因此群众文化可打造以闽南文化为主轴，全国各地民俗文化精华荟萃的品牌特征。即如前文提到的“进城务工人员特殊才艺比赛”，就相当吸引群众眼球，博得民众的喜爱。
3.退休干部、老教师、民间老艺人在文化传承中具有巨大作用，让他们成为群众文化的重要力量，使他们老有所乐，与众同乐，还能带好接班人，让技艺代代相传。
四、环保、慈善、公益等传统美德不能忘
经济越来越发达，人与人之间却越来越疏远，许多传统美德渐渐被遗忘。发展群众文化、打造品牌魅力，就是要在拉近人与人之间距离的同时，让中华民族传统美德发扬光大。倡导人们学会经常“微笑”，铭记“文明礼貌”，懂得“分享”、“协作”、“团结”，让“慈善”、“环保”、“大公”深入民心，共同创造和谐美好的群众文化精神家园。
综上所述，打造群众文化“网络时尚”品牌魅力，让更多企业积极参与。将使群众文化品牌更具多元化。21世纪的今天，我们与时俱进，倡导文明健康的生活方式，追求快乐和谐的生活高品质，“健康、温馨、时尚、多元”的群众文化品牌建设必将为“海西”蓬勃兴旺发展更好地服务。
新时代的群众文化品牌魅力，就是时尚，就是多元，就是这么炫!