【摘 要】
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近些年网络直播营销因方便快捷、实时互动性强以及较高的用户“黏性”,得到了许多用户的首肯,不仅成为了万众瞩目的焦点,还一举跃升为热门的主流营销渠道.但与之而来的诸多问题,例如虚假宣传、产品质量问题以及偷逃漏税等尤为值得关注.应当对网络直播营销的现状及相关要素予以相应的界定,并对直播营销主体的身份和潜在的法律风险作必要的探究,进而引出规制路径,即通过政府监管、行业自律的二元模式对网络直播营销予以规范和引导,实现“网络直播带货”的规范有序性发展.
【机 构】
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北京师范大学刑事法律科学研究院暨法学院,北京 100875
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近些年网络直播营销因方便快捷、实时互动性强以及较高的用户“黏性”,得到了许多用户的首肯,不仅成为了万众瞩目的焦点,还一举跃升为热门的主流营销渠道.但与之而来的诸多问题,例如虚假宣传、产品质量问题以及偷逃漏税等尤为值得关注.应当对网络直播营销的现状及相关要素予以相应的界定,并对直播营销主体的身份和潜在的法律风险作必要的探究,进而引出规制路径,即通过政府监管、行业自律的二元模式对网络直播营销予以规范和引导,实现“网络直播带货”的规范有序性发展.
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