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采用文献资料等方法,从分析体育赞助营销涵义入手,分析了影响体育赞助营销的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别.在此基础上,提出了企业实施体育赞助营销的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营销传播模式,加强赞助管理人才的培养.
我国体育赞助营销的影响因素及对策分析
【摘 要】
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采用文献资料等方法,从分析体育赞助营销涵义入手,分析了影响体育赞助营销的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别.在此基础上,提出了企业实施体育赞助
【机 构】
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郑州大学体育学院
【出 处】
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价格月刊
【发表日期】
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2014年2期
【基金项目】
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本文系2013年度河南省社科联、河南省经团联课题“中原经济区体育产业发展战略研究”（编号：SKL-2013-2811）阶段性研究成果.
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