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摘要:在我国老年人口持续增长、"老龄化"程度不断加深的背景下，老年媒介市场将成为各种媒体的必争之地。本文对我国老年电视节目的现状、问题进行概括分析，借鉴国外相关成功经验，对改善中国老年电视节目提出建议，以期提高电视媒介从业者对老年受众和老年节目的重视，促进我国老年电视节目的进一步发展。关键词:老年电视节目；老年受众；问题现状；对策探求【中图分类号】TS976.34
2006年12月，中华人民共和国国务院新闻办公室发布的《中国老龄事业的发展》白皮书中指出，要重视发展我国老年文化教育事业,丰富老年人的精神文化生活,义务为老年受众办好各类老年电视节目。
在我国社会制度下，社会各阶层、政党或团体都拥有创办自己的媒介的平等权利。民主党派、少数民族、工人、农民、知识分子、妇女、青少年群体等一般都具有自己的机关媒介或主要面向他们的媒介，这些社会群体能够通过自己的媒介來维护自身权益，传播主张，参与国家的政治、经济、文化和社会生活，作为能动主体在我国传播事业中发挥重要作用。②面对日益庞大的老年群体，老年电视节目在维护老年人的利益、传播老年群体的主张，促进其参与社会生活上有其必要性。
目前，我国老龄群体是电视媒体的主要收视群体,这个群体有着自己的生活形态、消费观念及媒介习惯,这些因素直接影响他们的收视喜好,而研究这些习惯对抓住老年人这个收视群体至关重要。
老年电视节目具有广阔的市场前景。当前的老年人群体因其水平较低的购买力而被电视媒体冷落在边缘受众的位置，即使是这样，老年受众对电视媒体的收视率仍做出了重大的贡献。伴随着"新生代"老年人的陆续加入，老年购买力必将大大改观，会对电视媒介的"有效"收视率造成强大影响，甚至他们的喜爱、偏好会在一定程度上左右广告商的设置。对此，电视媒体应该从现在就高度重视老年受众，有意识地将一部分目光转向并"瞄准"老年受众市场，在前所未有的商机"银发产业"中分一杯羹。而要想获得我国老年电视节目的现状改善和深入发展，社会各界仍有很长的路要走。一、政府扩大政策支持，号召社会注重老年受众媒介需求
首先，针对目前政策条文不明确的现象，国家要在整体上对媒体宣传从政策、法规上做出明确规定和要求，使之纳入老年事业宏观协调发展的模块。对"中央和省级广播电视机构要开办老年节目，地、县广播电视机构要结合本地情况进行转播"诸如此类毫无约束力的条规要尽量避免；其次，省市级政府对开办老年节目也应有所规定、安排，适量投入资金的基础上，结合当地老年人习惯，因地制宜地安排合理的老年电视节目方向。二、社会注重培养制作、主持专业电视节目人才的开发，号召各界关注"夕阳"产业
社会要注重培养专业的老年电视节目采编、制作人才，针对老年节目的特点，他们既要有专业知识技巧和必备专业素质，又要全面地了解"银发产业"，热爱老龄事业，充分掌握老年人的生存现状、生活习惯、心理需求，真正关心老年受众的愿望，想其所想，急其所急，只有这样才能走进老年人内心世界，采编制作出可以引起老年人共鸣的精品力作，为老年受众打造完美的精神食粮。
受心理、生理等多方面因素影响，老年受众具有极高的媒介忠诚度和较为稳定的收视习惯。在我国目前的各类电视节目中，主持人多年轻靓丽，与老年人期待的"权威""舆论领袖"角色仍有一段距离。借鉴美国电视节目尤其是新闻类"老生当家"的局面经验，建议我国老年电视节目对主持人的选拔应更注重主持人的新闻传播能力、人文社科素质，将目光转向阅历丰富、成熟稳重、亲切朴实的主持从业者。
尽管"夕阳"产业发展潜力巨大，但社会各界因没有意识到老年人的潜在购买力对这类产业仍没有引起足够的重视。号召多方媒体共同宣传，提高社会对老年受众需求关注，在发展老年节目的基础上，促进老年产业的齐头并进。三、老年电视节目自身的综合改善1、增加资金投入，设置充分考虑老年受众需求的节目
电视媒介从业人员应本着丰富老年人生活、提高老年人素养的基本理念开办定位于老年人的电视节目。对于老年受众最喜爱的新闻民生类节目要多加编排；为老年人排遣时间的电视剧在播出时间上要照顾老年人的生活规律，题材选择上要考虑老年人的喜好偏爱，多一些故事性较强，叙述注重技巧的节目；更要举办适合老年人的电视综艺活动，为其提供展示自我的舞台。同时，在以普通群众为主体受众的节目中也要充分考虑老年人需求，尽量避免其以弱势形象频繁出现，兼顾老年观众品味和收视习惯。2、提高从业者素质，设置相关规定，保证节目、广告的真实准确性
目前媒体经营过度追求所谓的"有效"收视率，为了获得更多收益，放松对广告"把关"，即使是一些省级电视台，也有部分恶俗、虚假广告呈现在屏幕之上，严重混淆了老年受众的视听。许多购买力较高的老年受众都曾有过根据广告购买保健品或者是药品的经历，而实际药效远低于宣传效果。这就告诫了电视媒介从业者，要以维护老年人利益为出发点，严审节目和广告的质量，保证其真实准确性；一旦有被虚假广告欺骗的老年受众，电视台要根据规定对放松审核者做出相关处置并对遭受利益损失的老年人做出相关补偿。3、借鉴国内外老年电视节目成功经验，增强节目的互动参与性与各媒介各行业间纵横联系
通过对日本NHK电视台、法国广播公司、杭州电视台《金秋》栏目、山西广播电视总局老年福频道等成功媒介节目的经验学习，我国在老年电视节目的进一步发展过程中应充分地加强节目的互动性、开放性，营造主持人与观众平等和谐交流的气氛，尽量创造机会让老年观众参与到节目中来，加强节目与老年生活的现实联系，并且可以同感联谊活动使节目制作者和幸运观众、忠实观众有面对面的交流；同时，增强媒介间、行业间的纵横联系，不同媒介间实现信息共享，共同为受众服务，行业间相互融合交流，达到共赢局面，以此全方位地促进老年电视节目发展。参考文献[1]张景平、郭小红,《老年福数字电视频道与老年产业关系试分析》，《三晋声屏》，2005,08[2]郭庆光,《传播学教程》，中国人民大学出版社2011[3]张建民,《走出办老年电视节目的误区》，《中国广播电视学刊》，2005,04
2006年12月，中华人民共和国国务院新闻办公室发布的《中国老龄事业的发展》白皮书中指出，要重视发展我国老年文化教育事业,丰富老年人的精神文化生活,义务为老年受众办好各类老年电视节目。
在我国社会制度下，社会各阶层、政党或团体都拥有创办自己的媒介的平等权利。民主党派、少数民族、工人、农民、知识分子、妇女、青少年群体等一般都具有自己的机关媒介或主要面向他们的媒介，这些社会群体能够通过自己的媒介來维护自身权益，传播主张，参与国家的政治、经济、文化和社会生活，作为能动主体在我国传播事业中发挥重要作用。②面对日益庞大的老年群体，老年电视节目在维护老年人的利益、传播老年群体的主张，促进其参与社会生活上有其必要性。
目前，我国老龄群体是电视媒体的主要收视群体,这个群体有着自己的生活形态、消费观念及媒介习惯,这些因素直接影响他们的收视喜好,而研究这些习惯对抓住老年人这个收视群体至关重要。
老年电视节目具有广阔的市场前景。当前的老年人群体因其水平较低的购买力而被电视媒体冷落在边缘受众的位置，即使是这样，老年受众对电视媒体的收视率仍做出了重大的贡献。伴随着"新生代"老年人的陆续加入，老年购买力必将大大改观，会对电视媒介的"有效"收视率造成强大影响，甚至他们的喜爱、偏好会在一定程度上左右广告商的设置。对此，电视媒体应该从现在就高度重视老年受众，有意识地将一部分目光转向并"瞄准"老年受众市场，在前所未有的商机"银发产业"中分一杯羹。而要想获得我国老年电视节目的现状改善和深入发展，社会各界仍有很长的路要走。一、政府扩大政策支持，号召社会注重老年受众媒介需求
首先，针对目前政策条文不明确的现象，国家要在整体上对媒体宣传从政策、法规上做出明确规定和要求，使之纳入老年事业宏观协调发展的模块。对"中央和省级广播电视机构要开办老年节目，地、县广播电视机构要结合本地情况进行转播"诸如此类毫无约束力的条规要尽量避免；其次，省市级政府对开办老年节目也应有所规定、安排，适量投入资金的基础上，结合当地老年人习惯，因地制宜地安排合理的老年电视节目方向。二、社会注重培养制作、主持专业电视节目人才的开发，号召各界关注"夕阳"产业
社会要注重培养专业的老年电视节目采编、制作人才，针对老年节目的特点，他们既要有专业知识技巧和必备专业素质，又要全面地了解"银发产业"，热爱老龄事业，充分掌握老年人的生存现状、生活习惯、心理需求，真正关心老年受众的愿望，想其所想，急其所急，只有这样才能走进老年人内心世界，采编制作出可以引起老年人共鸣的精品力作，为老年受众打造完美的精神食粮。
受心理、生理等多方面因素影响，老年受众具有极高的媒介忠诚度和较为稳定的收视习惯。在我国目前的各类电视节目中，主持人多年轻靓丽，与老年人期待的"权威""舆论领袖"角色仍有一段距离。借鉴美国电视节目尤其是新闻类"老生当家"的局面经验，建议我国老年电视节目对主持人的选拔应更注重主持人的新闻传播能力、人文社科素质，将目光转向阅历丰富、成熟稳重、亲切朴实的主持从业者。
尽管"夕阳"产业发展潜力巨大，但社会各界因没有意识到老年人的潜在购买力对这类产业仍没有引起足够的重视。号召多方媒体共同宣传，提高社会对老年受众需求关注，在发展老年节目的基础上，促进老年产业的齐头并进。三、老年电视节目自身的综合改善1、增加资金投入，设置充分考虑老年受众需求的节目
电视媒介从业人员应本着丰富老年人生活、提高老年人素养的基本理念开办定位于老年人的电视节目。对于老年受众最喜爱的新闻民生类节目要多加编排；为老年人排遣时间的电视剧在播出时间上要照顾老年人的生活规律，题材选择上要考虑老年人的喜好偏爱，多一些故事性较强，叙述注重技巧的节目；更要举办适合老年人的电视综艺活动，为其提供展示自我的舞台。同时，在以普通群众为主体受众的节目中也要充分考虑老年人需求，尽量避免其以弱势形象频繁出现，兼顾老年观众品味和收视习惯。2、提高从业者素质，设置相关规定，保证节目、广告的真实准确性
目前媒体经营过度追求所谓的"有效"收视率，为了获得更多收益，放松对广告"把关"，即使是一些省级电视台，也有部分恶俗、虚假广告呈现在屏幕之上，严重混淆了老年受众的视听。许多购买力较高的老年受众都曾有过根据广告购买保健品或者是药品的经历，而实际药效远低于宣传效果。这就告诫了电视媒介从业者，要以维护老年人利益为出发点，严审节目和广告的质量，保证其真实准确性；一旦有被虚假广告欺骗的老年受众，电视台要根据规定对放松审核者做出相关处置并对遭受利益损失的老年人做出相关补偿。3、借鉴国内外老年电视节目成功经验，增强节目的互动参与性与各媒介各行业间纵横联系
通过对日本NHK电视台、法国广播公司、杭州电视台《金秋》栏目、山西广播电视总局老年福频道等成功媒介节目的经验学习，我国在老年电视节目的进一步发展过程中应充分地加强节目的互动性、开放性，营造主持人与观众平等和谐交流的气氛，尽量创造机会让老年观众参与到节目中来，加强节目与老年生活的现实联系，并且可以同感联谊活动使节目制作者和幸运观众、忠实观众有面对面的交流；同时，增强媒介间、行业间的纵横联系，不同媒介间实现信息共享，共同为受众服务，行业间相互融合交流，达到共赢局面，以此全方位地促进老年电视节目发展。参考文献[1]张景平、郭小红,《老年福数字电视频道与老年产业关系试分析》，《三晋声屏》，2005,08[2]郭庆光,《传播学教程》，中国人民大学出版社2011[3]张建民,《走出办老年电视节目的误区》，《中国广播电视学刊》，2005,04