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当前,全国各地都在积极开展各种形式的马拉松比赛,参与人数之多,影响之广,已经成为了一张城市宣传不可多得的优质名片。为了更好地塑造马拉松这一品牌形象,基于参赛者"网络跑记"视角,以2016年太原国际马拉松为研究案例,通过运用对网络数据和词频分析的方法来剖析赛事品牌形象,从而提出合理意见促进城市马拉松更好地发展。