【摘 要】
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对我国体育电子商务现状以及影响体育消费特征因素两个方面进行分析,结果表明:(1)从宏观经济发展看,国家经济越发达,体育消费对国民经济增长的贡献率越高,国民新经济增长点也
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对我国体育电子商务现状以及影响体育消费特征因素两个方面进行分析,结果表明:(1)从宏观经济发展看,国家经济越发达,体育消费对国民经济增长的贡献率越高,国民新经济增长点也呈现从投资驱动向消费驱动转换的格局,随着我国经济的发展,普通居民的消费能力水平也逐步得到释放;(2)从体育消费者需求角度看,经济相对下行期会爆发小额替代性消费热潮,在经济周期中宏观经济处于增速下行期,在这一时段,普通居民更倾向小额消费;(3)从资本角度看,体育消费领域具有良好的资金流和稳定的线上流量,移动互联网对体育产业的改造越来越深入,购买方式以及消费过程也转移到了移动互联网端。
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