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在混合运营的零售平台中,随着市场的变化和第三方规模的快速增长,自营会及时调整产品策略,有选择性地渗透到第三方产品市场,以期提高自身收益,抢夺更多市场份额.本文试图探讨自营的竞争性进入对第三方绩效的影响以及第三方卖家规模在其中的调节作用.本文采用某混合零售平台交易数据,使用倾向得分匹配(PSM)与双重差分模型(DID)进行实证分析.研究表明:第一,自营进入后会蚕食第三方的销售收入;第二,面临自营的直接竞争,第三方会选择抬高产品销售价格;第三,第三方卖家规模会削弱自营进入对第三方销售收入的负向影响,但增强了对