【摘 要】
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<正>社会广告意识的转型是"大广告"时代与传统社会最根本的区别。"大广告"时代的特征主要可归纳为:(1)媒介技术的迅猛发展和从"大众"向"小众"的回归,受众被细分为更小的群体
【机 构】
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安徽师范大学传媒学院,中国五矿邯邢矿业有限公司,
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<正>社会广告意识的转型是"大广告"时代与传统社会最根本的区别。"大广告"时代的特征主要可归纳为:(1)媒介技术的迅猛发展和从"大众"向"小众"的回归,受众被细分为更小的群体单位,广告运作的每个环节都复杂化;(2)经济、社会、文化等领域相互勾连程度不断强化,广告不再只是经济领域的辅助工具,而作为手段和内容逐渐向其他领域渗入和延展;(3)广告构筑了自身从宏观到微观强大的影响力,不仅影响着社会、文化、意识形态各个方面,还影响着家庭、社会成员个体的情感、习惯甚至具体的行为;(4)在新技术影响下,广告的社会认知也经历了一个从极端排斥、质疑
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