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国家对“三农”建设的重视，新农村建设过程中的信息需求的提高，使对农节目的重要性日益凸显。区域性电视媒体作为对农宣传的一线，在新时期迫切需要转变理念、改进方法。荆州电视台《垄上行》的成功为区域性电视媒体对农节目的发展提供了一些新的思考。本文旨在分析《垄上行》的发展之道，以助力区域性对农节目的发展。