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随着新技术的发展，手机的功能日益丰富，除了作为个人移动通信工具外，手机短信、手机上网、手机报纸、手机电视、手机图书等方兴未艾，手机自身也开始了角色的转换，由移动通信终端演变为大众传播媒介，被不少人称为“第五媒体”。在新技术的条件下，所有的传统媒体都不得不重新审视自身的角色定位，改善原来的设备基础、管理架构、经营方式，更新传播观念、媒介理念，并采取新的应对措施。