【摘 要】
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摘要:当前,跨国公司已是全球范围内进行竞争的主角,其竞争策略也不断在外部竞争格局的变化和彼此间的竞争互动中得以演化。随着全球范围内许多产业多点竞争格局的形成,跨国公司的竞争策略演化也呈现出系列新特征。文章以丰田等排名世界100强在华跨国汽车企业为例进行研究,分析当前跨国公司在多点竞争格局下,其竞争策略演化所表现出来的新特征。关键词:多点竞争;跨国公司;竞争策略;演化一、 问题的提出当前,世界顶级的
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摘要:当前,跨国公司已是全球范围内进行竞争的主角,其竞争策略也不断在外部竞争格局的变化和彼此间的竞争互动中得以演化。随着全球范围内许多产业多点竞争格局的形成,跨国公司的竞争策略演化也呈现出系列新特征。文章以丰田等排名世界100强在华跨国汽车企业为例进行研究,分析当前跨国公司在多点竞争格局下,其竞争策略演化所表现出来的新特征。
关键词:多点竞争;跨国公司;竞争策略;演化
一、 问题的提出
当前,世界顶级的跨国公司在全球范围内采取的竞争策略纷呈复杂,譬如全球复合一体化、战略联盟、跨国并购等,但整个竞争态势却呈现出动态演化中的多点竞争新格局。多点竞争(Multipoint Competition)是宾夕法尼亚大学沃顿商学院美籍华人陈明哲教授(Ming-jer Chen,1996)在长期研究美国航空业企业间的竞争攻击和反应中提出来的概念,指的是企业在多个地域、多个产品进行竞争的状态,包括有进攻、回应和合作等竞争表现,在这里,进攻是指公司发起的具体的竞争行为,譬如引导一种新产品进入一个新市场,从而使公司获得竞争对手的市场份额或减少竞争对手的预期收入;而回应则是指竞争对手在维持市场占有率或当前利润条件下所采取的反击行动(Chen
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