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摘 要 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。本文针对我国当前新形势下的广告市场现状及存在的问题进行了简要论述。
关键词 广告 现状 市场 问题
目前，我国经济继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。但同时也应该看到，广告市场存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。
一、我国广告市场现状
（一）广告市场持续稳定增长
2013年中国GDP增长为7.7℅，随着中国经济结构性改革调整，整体看GDP增长较为平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，高于GDP增速。
（二）广告媒体进一步饱和
中国的媒体越来越多，现在的媒体业务不好做，不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态。
（三）消费行为消费心态更为复杂
对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费 更明显。中国人由过去的生存状态进入生活状态，生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样，生活状态的人讲求个性，追求差异，这是最重要的变化。
（四）广告公司向两极化方向发展
面对知识经济，面对大数据时代，目前一些不大不小的公司经营成本太高，发展空间小，而大规模的公司，具有强大的竞争力，一些小型化公司，依靠个性化、专业化的服务，也有较好的前途。
（五）网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速
截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%，互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同，互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%。
（六）移动市场进入高速发展期，移动广告越来越引起重视
截至2013年底，中国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。4G时代的开启，开辟了移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设，移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告或视频广告等各种形式，将更为丰富、灵活、生动。
（七）大众消费品依然是广告市场主力军，电商广告增长空间巨大
主力行业中，日化食品饮料行业保持稳步增长，态势良好；商业服务业和药品广告投资增长持续乏力，医药行业受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长，推动了广告市场的增长。家用电器、家居行业低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%；消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外，开始大举进军电视媒体，实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股，值得关注。
二、我国广告市场存在的问题
（一）广告业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡
现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导，东西部差距较大。一方面，广告营业额的差距大，另一方面，广告的先进技术及优秀人才也大都集中在经济较发达的地区。如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士所关注的一个重要问题。
（二）结构单一，同质化严重
广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。
（三）管理模式落后
目前，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段，在创业初期阶段，这些管理模式确实起到了一点作用，但是随着公司的不断发展壮大，这些管理模式的弊病也在日常管理中逐渐暴露出来，员工积极性不高，工作效率低下，公司缺乏公平公正的氛围，不能形成健康的企业文化，不仅不利于公司的发展，而且甚至有可能造成管理上的脱节，进而失控，造成严重的后果。
（四）人才不稳定
广告公司如何引进人才，培养人才并留住人才，是很普遍的一大难题。特别是人才的流失会给公司造成巨大的人力成本浪费，甚至可能给公司的业务造成巨大损失。
（五）市场缺乏规范化管理
目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司经营项目单一，同质化严重，广告公司之间恶性竞争，都极大的影响了广告行业的进步，也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。
随着宏观经济的转型和城镇化进程的发展，随着大数据时代的到来，一个全新的传播与消费市场格局会初步形成，如何把握机遇，是我国广告行业必须钻研的课题，对国内广告市场现状进行分析，是十分必要的。
参考文献：
[1]百度文库，中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势，2011年.
[2]百度，中国未来广告业的发展方向，2013年8月.
[3]执着着的蜗牛，中国广告业的现在和未来，2013年6月.
[4]媒体研究中心.2014年中国广告与行业趋势洞察.2014年3月.
（作者单位：湖北三峡职业技术学院）
关键词 广告 现状 市场 问题
目前，我国经济继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。但同时也应该看到，广告市场存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。
一、我国广告市场现状
（一）广告市场持续稳定增长
2013年中国GDP增长为7.7℅，随着中国经济结构性改革调整，整体看GDP增长较为平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，高于GDP增速。
（二）广告媒体进一步饱和
中国的媒体越来越多，现在的媒体业务不好做，不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态。
（三）消费行为消费心态更为复杂
对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费 更明显。中国人由过去的生存状态进入生活状态，生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样，生活状态的人讲求个性，追求差异，这是最重要的变化。
（四）广告公司向两极化方向发展
面对知识经济，面对大数据时代，目前一些不大不小的公司经营成本太高，发展空间小，而大规模的公司，具有强大的竞争力，一些小型化公司，依靠个性化、专业化的服务，也有较好的前途。
（五）网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速
截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%，互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同，互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%。
（六）移动市场进入高速发展期，移动广告越来越引起重视
截至2013年底，中国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。4G时代的开启，开辟了移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设，移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告或视频广告等各种形式，将更为丰富、灵活、生动。
（七）大众消费品依然是广告市场主力军，电商广告增长空间巨大
主力行业中，日化食品饮料行业保持稳步增长，态势良好；商业服务业和药品广告投资增长持续乏力，医药行业受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长，推动了广告市场的增长。家用电器、家居行业低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%；消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外，开始大举进军电视媒体，实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股，值得关注。
二、我国广告市场存在的问题
（一）广告业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡
现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导，东西部差距较大。一方面，广告营业额的差距大，另一方面，广告的先进技术及优秀人才也大都集中在经济较发达的地区。如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士所关注的一个重要问题。
（二）结构单一，同质化严重
广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。
（三）管理模式落后
目前，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段，在创业初期阶段，这些管理模式确实起到了一点作用，但是随着公司的不断发展壮大，这些管理模式的弊病也在日常管理中逐渐暴露出来，员工积极性不高，工作效率低下，公司缺乏公平公正的氛围，不能形成健康的企业文化，不仅不利于公司的发展，而且甚至有可能造成管理上的脱节，进而失控，造成严重的后果。
（四）人才不稳定
广告公司如何引进人才，培养人才并留住人才，是很普遍的一大难题。特别是人才的流失会给公司造成巨大的人力成本浪费，甚至可能给公司的业务造成巨大损失。
（五）市场缺乏规范化管理
目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司经营项目单一，同质化严重，广告公司之间恶性竞争，都极大的影响了广告行业的进步，也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。
随着宏观经济的转型和城镇化进程的发展，随着大数据时代的到来，一个全新的传播与消费市场格局会初步形成，如何把握机遇，是我国广告行业必须钻研的课题，对国内广告市场现状进行分析，是十分必要的。
参考文献：
[1]百度文库，中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势，2011年.
[2]百度，中国未来广告业的发展方向，2013年8月.
[3]执着着的蜗牛，中国广告业的现在和未来，2013年6月.
[4]媒体研究中心.2014年中国广告与行业趋势洞察.2014年3月.
（作者单位：湖北三峡职业技术学院）