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在当前社会化媒体下,人们的消费需求已经从产品趋向于场景体验。消费者的某些需求只有借助特定的场景才能被有效激发,场景体验取代流量。因此,社会化短视频营销也逐渐趋向于场景化,企业开始重视场景构建,使消费者和社会形成互动,达到有价值的营销行为。本文将场景化营销与社会化传播理论相结合引以研究。
社会化短视频的场景营销——以宜家为例
【摘 要】
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在当前社会化媒体下,人们的消费需求已经从产品趋向于场景体验。消费者的某些需求只有借助特定的场景才能被有效激发,场景体验取代流量。因此,社会化短视频营销也逐渐趋向于
【机 构】
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天津财经大学珠江学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年30期
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