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研究基于TPB理论,考察数字音乐用户的购买行为。研究发现,消费态度、主观规范、知觉行为控制对用户数字音乐购买意愿产生积极影响。
基于TPB模型的数字音乐消费行为研究
【摘 要】
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研究基于TPB理论,考察数字音乐用户的购买行为。研究发现,消费态度、主观规范、知觉行为控制对用户数字音乐购买意愿产生积极影响。
【机 构】
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重庆工程学院,韩国国民大学
【出 处】
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山西农经
【发表日期】
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2020年9期
【基金项目】
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重庆工程学院教育教学改革研究项目“本科生‘导师制’的探索与实践——基于中韩比较分析视角”(JY2018205)资助,高层次人才科研项目(2019gcky05)资助
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