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随着高校规模扩张，全国普通高校学生数2000年仅为556万，到2008年2012万，达到历史最高。然而，从2007年开始全国普通高中学生数开始呈下降趋势，该趋势将一直延续到2020年，将来一定出现严重的生源短缺现象。随着高职招生计划的不断增加，高职招生竞争也更加激烈，近年来，各学校之间的生源极不平衡，为抢夺生源，各校纷纷出台优惠政策，而目前社会各界对高职教育在认识上不足甚至偏颇，因此，研究如何做好高职招生宣传工作显得尤为重要。