【摘 要】
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在元宇宙背景下，广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化，即在新的场景技术可供下，广告传播虚实场景的高度融合与交相强化，虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化，以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升，从而使得广告传播永恒追求却一直未能达成的真正体验式与完全沉浸式传播的实现成为可能。
【基金项目】
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2019年度国家社科基金项目“广告智能化内容生产与管理的现状与发展趋势研究”阶段性成果,编号：19BXW101；
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在元宇宙背景下，广告传播即将进入一个重新场景化的时代。所谓重新场景化，即在新的场景技术可供下，广告传播虚实场景的高度融合与交相强化，虚实场景与感官感受的高度融合与交相强化，以及在此基础上感官感受功能的完整复制与提升，从而使得广告传播永恒追求却一直未能达成的真正体验式与完全沉浸式传播的实现成为可能。
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