论文部分内容阅读
2001年冬，暖倍儿以“美体热暧内衣”的时尚定位，从容进入当时并不乐观的保暖内衣巾场。“美体+热暖”的概念，轻而易举地重整了消费者对保暖内衣的原有认知，区城市场的成功，奠定了暖倍儿的信心。这一年，暖倍的的广告制作费为8万元人民币。2002年冬，暖倍儿如法炮制，还是前年的策略，只不过是用30万元制作把创意精制了一遍。这一年，暖倍儿销量上升到全国第四位。