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摘 要：在人们审美的观念以及丰富的媒体传播方式下，电视节目包装中新颖的形式已经作为媒体扩大影响力、参与竞争的一种有效途径。电视节目包装是对频道、电视栏目品牌和电视节目实施的全面包装，不仅是电视节目内容呈现出的外在形式，而且是融入在电视节目创作每一个环节中的内在表现渠道，媒体一般采用鲜明新颖的手段对电视节目实施全面的宣传及介绍，电视节目包装是观看者认识电视栏目最有效的途径，将在很大程度上影响到电视栏目品牌，比如强化及建立电视栏目品牌。本文通过阐述电视栏目品牌及电视节目包装的内在素养，来研究电视节目包装对电视栏目品牌的影响。
关键词：电视节目包装；电视栏目品牌；影响
0 前言
随着社会的不断发展，在新的挑战和机遇下电视栏目会拥有较好的发展，面对着知识经济的发展，多媒体技术获得了较好的应用及传播，同时也为发展电视栏目提供了有利的途径。另外，在物质文明的发展和提升下，多元化的趋势呈现在社会中，不断的提高了人们的审美水平和审美意识，同时在一定的程度上，要使电视栏目的发展满足各个阶层人群的需求。人们取得精神生活的途径及主要通道就是电视媒体，在了解人们的需求及创立品牌意识时，对电视节目实施合理的包装才能在市场中赢得较好的发展，为了满足人们的物质文化需求，我们就需要提高企业的经济效益及综合竞争意识。
1 电视节目包装及电视栏目品牌的内在素养
1.1 电视节目包装的内在素养
目前，对产品进行包装是为了让产品更好的走向市场。电视媒体在随着市场的规律通往信息产业时，电视节目也将会同其他商品没什么区别了，是要通过节目包装来赢得市场竞争的光辉。在最近的几年间，各个省级电视台及中央电视台都在络绎不绝的实施改版计划，逐步地在形式上及电视外进行更新，对电视节目的包装十分的重视。在包装电视节目时，要注重电视节目的特点及内容，采用多种形式鲜明和新颖的手段，对频道和电视节目实施全面的介绍与宣传，主要包括字幕、片花、片头及片尾等。电视节目的外在形式是要依靠电视节目包装的，是对电视台整体形象包括电视节目实施的一种外在形式的升华及规范。电视节目形象离不开好的电视节目包装，也就是说，好的电视节目包装会更受观众的喜爱。
1.2 电视栏目品牌的内在素养
我们都知道，品牌是一个服务的牌子甚至是一个产品。而提供服务或销售产品是要依靠品牌形象来完成的。若将电视节目看作是某种商品，其中电视频道就应该是为此商品获取播放服务的平台，品牌的效应及品牌的价值在很大程度上都可以决定该平台的商业价值。在网络技术及信息技术甚至是有线电视和卫星电视的飞速发展下，国内所有电视台在日益激烈的竞争。当前，在观众们的眼中，已经有越来越多的频道和电视节目可供选择，在激烈竞争中，对于电视台而言，生死存亡都掌握在观众们的抉择之中。因此，要想电视栏目在激烈的竞争中获取生存，最关键的是要建立电视品牌的意识，由于电视品牌不光是在诸多电视频道中展现自己，建立与其他品牌的不同之处，最关键的是，它可以在电视节目的广告播放和收看为频道附加新的价值。想要建立电视栏目品牌，就要为观众提供精彩的电视节目，另外，还要对电视节目进行包装。
2 电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响
2.1 电视节目包装是强化电视栏目影响力的有效途径
在社会经济的不断发展下以及网络技术和物质文明的发展下，人们的审美水平越来越好了，人们精神文化生活也逐渐丰盈起来了，为满足电视节目外在形式提供了不一样的需求。在大众的多项抉择中，电视栏目赢得了逐渐增长的文化需求，对包装新颖的节目不难刻画出较深的印象，并且还会呈现出更多的选择，所以优秀的包装可以有效的提高电视栏目的影响力。在湖南电视台中，当1997年的《快乐大本营》播出以后，湖南卫视又陆续推出《天天向上》、《智勇大冲关》、《给力星期天》、《挑战麦克风》、《非常靠谱》等优秀的娱乐节目。在2003年，湖南卫视就迈进品牌蓬勃发展的黄金阶段。在紧接着的一年中，湖南卫视就已经成为了首家独特品牌的国内媒体，此发展的核心以快乐中国的角度出发，打造出“中国最具活力的电视娱乐品牌”。在2005年，万众瞩目的焦点在强大的宣传阵容下，于一夜之间将超级女声拉入了此节目中，并且独具特色，以娱乐为主的湖南卫视，既使该栏目获得了成功，也使全名获得了娱乐，才能淋漓尽致发挥出全民娱乐精神。
2.2 电视节目包装是展现电视节目品牌特色的主要途径
在电视媒体的日益发展下，各类多姿多彩的电视节目也争先恐后的推出了。电视节目要创造出自身的种类及特色，从而才能确立其包装方法，不同的电视节目，在包装方法上也会很大程度上存在着差异。如各省市地方的新闻媒体和央视新闻联播，承担着社会意识的传播责任、国家大政方针和政府的言语，因此，在包装方式上要尽可能的保持可信及客观的态度，还要把握好技巧方面的修饰；设计包装法制类节目必须以宣传教育法制知识为目的；愉悦的包装格调以及时尚原型打造的经济生活类节目必须以日常生活及经济为前提；充满艺术和文学气息的文学艺术类栏目要通过包装与宣传；而专题类节目要以展现科学性、专业性、学术性以及准确性为目的，进而营造具有使用价值的栏目。
2.3 电视节目包装是保证电视栏目在社会激烈竞争中取得成功的宝藏
当前，在众多的电视频道及电视栏目下，观众可以任意的去选择电视节目，要想电视频道在众多电视节目中以最新颖的形式展现出来，并夺取了观众们眼球，观众在选择电视频道的时，通常会在几秒钟内选择出电视节目，在较短时间内做出的选择，依靠的就是电视节目的外在包装，只有在独特新颖的外在包装下才能夺取到观众们眼球，也才能赢得观众们的喜爱和认可。合理的包装既可以影响到观众们的抉择，久而久之还可以在观众们的眼中建立起品牌意识，所以，良好的企业形象离不开电视栏目包装。
2.4 电视栏目包装有利于实现电视栏目品牌经营和利益的最大化
影响电视频道收视率与电视栏目包装有着直接的关系，因此好的包装能够体现最大化利益及栏目品牌的经营，有效的提高了企业的经济效益。为了提升众多电视栏目综合竞争力，融人大量资金及精力，并制作出精彩的片头及播放精美的广告短片等，实施自我推销，不断的进行宣传，且进一步完善服务理念。最后要想打造品牌就要逐步的去提升电视栏目特色，博得观众朋友的认可，从而才能确保其销售率。
3 结语
综上所述，在多媒体发展的时代中，电视栏目品牌的宣传可以在多媒体中寻求到属于自己的路线。尽管目前电视栏目品牌宣传并非是最完美最优秀的构想，可是，这将是电视栏目品牌宣传规划研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越来越好电视栏目品牌会更多，从而使的整个社会的发展也越来越好。
参考文献：
[1] 王一磊，赵平，潘阳，吕欣恺.浅谈立体电视包装的制作技巧——在AE中架设立体摄像机的方法[J].电视工程，2012（02）.
[2] 张敏.电视栏目包装的地域性文化分析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（01）.
[3] 杨虹，李鹏.电视频道包装研究——以凤凰卫视为例[J].媒体时代，2012（04）.
关键词：电视节目包装；电视栏目品牌；影响
0 前言
随着社会的不断发展，在新的挑战和机遇下电视栏目会拥有较好的发展，面对着知识经济的发展，多媒体技术获得了较好的应用及传播，同时也为发展电视栏目提供了有利的途径。另外，在物质文明的发展和提升下，多元化的趋势呈现在社会中，不断的提高了人们的审美水平和审美意识，同时在一定的程度上，要使电视栏目的发展满足各个阶层人群的需求。人们取得精神生活的途径及主要通道就是电视媒体，在了解人们的需求及创立品牌意识时，对电视节目实施合理的包装才能在市场中赢得较好的发展，为了满足人们的物质文化需求，我们就需要提高企业的经济效益及综合竞争意识。
1 电视节目包装及电视栏目品牌的内在素养
1.1 电视节目包装的内在素养
目前，对产品进行包装是为了让产品更好的走向市场。电视媒体在随着市场的规律通往信息产业时，电视节目也将会同其他商品没什么区别了，是要通过节目包装来赢得市场竞争的光辉。在最近的几年间，各个省级电视台及中央电视台都在络绎不绝的实施改版计划，逐步地在形式上及电视外进行更新，对电视节目的包装十分的重视。在包装电视节目时，要注重电视节目的特点及内容，采用多种形式鲜明和新颖的手段，对频道和电视节目实施全面的介绍与宣传，主要包括字幕、片花、片头及片尾等。电视节目的外在形式是要依靠电视节目包装的，是对电视台整体形象包括电视节目实施的一种外在形式的升华及规范。电视节目形象离不开好的电视节目包装，也就是说，好的电视节目包装会更受观众的喜爱。
1.2 电视栏目品牌的内在素养
我们都知道，品牌是一个服务的牌子甚至是一个产品。而提供服务或销售产品是要依靠品牌形象来完成的。若将电视节目看作是某种商品，其中电视频道就应该是为此商品获取播放服务的平台，品牌的效应及品牌的价值在很大程度上都可以决定该平台的商业价值。在网络技术及信息技术甚至是有线电视和卫星电视的飞速发展下，国内所有电视台在日益激烈的竞争。当前，在观众们的眼中，已经有越来越多的频道和电视节目可供选择，在激烈竞争中，对于电视台而言，生死存亡都掌握在观众们的抉择之中。因此，要想电视栏目在激烈的竞争中获取生存，最关键的是要建立电视品牌的意识，由于电视品牌不光是在诸多电视频道中展现自己，建立与其他品牌的不同之处，最关键的是，它可以在电视节目的广告播放和收看为频道附加新的价值。想要建立电视栏目品牌，就要为观众提供精彩的电视节目，另外，还要对电视节目进行包装。
2 电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响
2.1 电视节目包装是强化电视栏目影响力的有效途径
在社会经济的不断发展下以及网络技术和物质文明的发展下，人们的审美水平越来越好了，人们精神文化生活也逐渐丰盈起来了，为满足电视节目外在形式提供了不一样的需求。在大众的多项抉择中，电视栏目赢得了逐渐增长的文化需求，对包装新颖的节目不难刻画出较深的印象，并且还会呈现出更多的选择，所以优秀的包装可以有效的提高电视栏目的影响力。在湖南电视台中，当1997年的《快乐大本营》播出以后，湖南卫视又陆续推出《天天向上》、《智勇大冲关》、《给力星期天》、《挑战麦克风》、《非常靠谱》等优秀的娱乐节目。在2003年，湖南卫视就迈进品牌蓬勃发展的黄金阶段。在紧接着的一年中，湖南卫视就已经成为了首家独特品牌的国内媒体，此发展的核心以快乐中国的角度出发，打造出“中国最具活力的电视娱乐品牌”。在2005年，万众瞩目的焦点在强大的宣传阵容下，于一夜之间将超级女声拉入了此节目中，并且独具特色，以娱乐为主的湖南卫视，既使该栏目获得了成功，也使全名获得了娱乐，才能淋漓尽致发挥出全民娱乐精神。
2.2 电视节目包装是展现电视节目品牌特色的主要途径
在电视媒体的日益发展下，各类多姿多彩的电视节目也争先恐后的推出了。电视节目要创造出自身的种类及特色，从而才能确立其包装方法，不同的电视节目，在包装方法上也会很大程度上存在着差异。如各省市地方的新闻媒体和央视新闻联播，承担着社会意识的传播责任、国家大政方针和政府的言语，因此，在包装方式上要尽可能的保持可信及客观的态度，还要把握好技巧方面的修饰；设计包装法制类节目必须以宣传教育法制知识为目的；愉悦的包装格调以及时尚原型打造的经济生活类节目必须以日常生活及经济为前提；充满艺术和文学气息的文学艺术类栏目要通过包装与宣传；而专题类节目要以展现科学性、专业性、学术性以及准确性为目的，进而营造具有使用价值的栏目。
2.3 电视节目包装是保证电视栏目在社会激烈竞争中取得成功的宝藏
当前，在众多的电视频道及电视栏目下，观众可以任意的去选择电视节目，要想电视频道在众多电视节目中以最新颖的形式展现出来，并夺取了观众们眼球，观众在选择电视频道的时，通常会在几秒钟内选择出电视节目，在较短时间内做出的选择，依靠的就是电视节目的外在包装，只有在独特新颖的外在包装下才能夺取到观众们眼球，也才能赢得观众们的喜爱和认可。合理的包装既可以影响到观众们的抉择，久而久之还可以在观众们的眼中建立起品牌意识，所以，良好的企业形象离不开电视栏目包装。
2.4 电视栏目包装有利于实现电视栏目品牌经营和利益的最大化
影响电视频道收视率与电视栏目包装有着直接的关系，因此好的包装能够体现最大化利益及栏目品牌的经营，有效的提高了企业的经济效益。为了提升众多电视栏目综合竞争力，融人大量资金及精力，并制作出精彩的片头及播放精美的广告短片等，实施自我推销，不断的进行宣传，且进一步完善服务理念。最后要想打造品牌就要逐步的去提升电视栏目特色，博得观众朋友的认可，从而才能确保其销售率。
3 结语
综上所述，在多媒体发展的时代中，电视栏目品牌的宣传可以在多媒体中寻求到属于自己的路线。尽管目前电视栏目品牌宣传并非是最完美最优秀的构想，可是，这将是电视栏目品牌宣传规划研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越来越好电视栏目品牌会更多，从而使的整个社会的发展也越来越好。
参考文献：
[1] 王一磊，赵平，潘阳，吕欣恺.浅谈立体电视包装的制作技巧——在AE中架设立体摄像机的方法[J].电视工程，2012（02）.
[2] 张敏.电视栏目包装的地域性文化分析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（01）.
[3] 杨虹，李鹏.电视频道包装研究——以凤凰卫视为例[J].媒体时代，2012（04）.