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随着科学技术的高速发展,新的经济样态不断涌现,“农产品+直播”这种新的营销形式被广泛应用和传播。在“扶贫助农”的背景下,淘宝平台重点扶持农产品直播项目,从农产品直播规模,参与人数、范围、内容、形式等方面阐述了淘宝平台农产品直播营销现状,分析了直播营销中存在品牌建设、团队构建、售后服务等问题,并提出了采取促进产品优化、培养专业人才、完善营销体系等对策,以期为农产品直播销售的健康发展提供经验和借鉴。