【摘 要】
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<正>在国内家电业O2O发展如火如荼的势头下,家电厂商对于"场景化营销"的需求愈发强烈,特别是移动互联网时代,传统终端的场景化营销已经得到新的进化和升级。场景化营销意在把
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<正>在国内家电业O2O发展如火如荼的势头下,家电厂商对于"场景化营销"的需求愈发强烈,特别是移动互联网时代,传统终端的场景化营销已经得到新的进化和升级。场景化营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来,指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为,从而达到商家的营销目的。场景化营销核心目的其实是流量变现,内在逻辑是线下场景转化为线上流量,线上流量促成销售或是传播,可以说,它也是一种O2O。如今的营销环境基本上可以用三个词来总结:"移动化、碎片化、场景化"。大家已经不再局限于每周、每月的固定时间里,在固定的购物场所进行消费。而是转变为
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