从黄山徽州城市改名看城市品牌营销的得失成败

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【摘要】

：

<正>"铁法"改成"调兵山"成为城市改名的一个笑话,"蒲圻市"改成"赤壁市"却谱写了城市改名的一段佳话,为什么?我们熟知"三国周郎赤壁"的豪情,可有谁知"金兀术铁法调兵遣将"?所

【作者】

：

石章强吴冰冰

【机构】

：

锦坤; 国务院发展研究中心; 上海品牌专委会;

【出处】

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公关世界

【发表日期】

：

2004年期

【关键词】

：

城市品牌营销都江堰市得失成败

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<正>"铁法"改成"调兵山"成为城市改名的一个笑话,"蒲圻市"改成"赤壁市"却谱写了城市改名的一段佳话,为什么?我们熟知"三国周郎赤壁"的豪情,可有谁知"金兀术铁法调兵遣将"?所以一个城市到底要不要改名?怎么改名?改名之后又要如何?除了借山、借水、借名人,以"借"之名发展经济,还要如何以"干"之实打造城市品牌?

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