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电视剧官方微博传播呈现为既集中又播散的传播结构,单一传播要素内部形成多层次的“1+N”型传播关系,最终形成传播主体、接受者和反馈通路多元化的关系传播模式.电视剧的关注度、参演演员的知名度、博文信息的稀缺性和共情性是官微传播力的主要影响因素.电视剧官方微博传播符号的变迁和全媒体化传播形态,是当代社会大众传播走向社群化、直观化、感性化的表征.