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以2017淘宝造物节为案例,深入分析针对具有典型网络时代特征的C一代客群,如何打造展会IP,营造独特的展会体验,从而实现线上IP和线下体验的完美融合。首先分析淘宝造物节的概况和C一代的特征,然后从整体策划、体验包装和传播路径三个维度进行论述,详细剖析造物节在IP策划与营销上的独特之处。
面向C一代观众的活动IP策划与营销——以淘宝造物节为例
【摘 要】
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以2017淘宝造物节为案例,深入分析针对具有典型网络时代特征的C一代客群,如何打造展会IP,营造独特的展会体验,从而实现线上IP和线下体验的完美融合。首先分析淘宝造物节的概
【机 构】
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杭州科技职业技术学院
【出 处】
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大庆社会科学
【发表日期】
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2018年2期
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