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华丽转身,拒绝“人去巢空”
随着2008年北京奥运会成功落下帷幕,以鸟巢为代表的一批比赛场馆也逐渐面临“后奥运时代”的经营难题。仅拿国家体育场——鸟巢来说,一年的维护费用高达5000万至7000万元人民币。国家体育场鸟巢的“业主”、国家体育场有限责任公司副总经理张恒利曾表示:“体育馆的赛后经营在全世界都是难题。”一些专家也开始预言:因为后奥运时代的到来以及经济滑入谷底的原因,鸟巢将有可能成为一座“墟巢”,将会出现门庭冷落、经营惨淡的现象。面对一片质疑之声和一系列的挑战,鸟巢的运营公司是如何应对,又将给出一个怎样的答案呢?
2009年12月13日,鸟巢体育场热闹非凡。10台造雪机分布在鸟巢体育场的各个角落,嗡嗡作响,一簇簇晶白的雪粒子喷向空中,鸟巢的草坪骤然覆盖起了皑皑的白雪。在体育场的北边,计划修建的一座20米高的雪山已经初具规模,山脚下的舞台也已经搭设完毕。在体育场的南面,6条飞碟滑道好像6条蓄势待发的巨蟒,盘卧在观众看台上等待游客的挑战。
“去年冬天,鸟巢只提供游人观光,它的内在潜力还没有充分地挖掘,后来我们借鉴了一些国外的成功经验,策划了这个活动。”体育场的一位工作人员兴致勃勃地和我说,“这两天天气冷,特别适合造雪,现在主场区的雪覆盖得已经差不多了,中心区的雪都有一米深了,按这样的进度,绝对可以保证冰雪季活动按时开放。”
据悉,本次冰雪季活动期间,造雪用水总量累计将达到2.5万吨。根据气温的变化,体育场还将进行适量补雪。对于这样的用水量,也许有人会觉得铺张浪费,其实大可不必忧虑。因为这次的造雪用水均是优质的中水,并且经过三重过滤后造出的雪完全可以与人接触,不会产生任何危害。雪水融化后可以通过国家体育场内的排水系统进入场地下部的雨水收集池,通过过滤等处理后进入体育场回用水系统进行二次利用,用于体育场的园林灌溉和卫生间冲水。
让你过足雪瘾
再次去往鸟巢的路上,笔者有些疑虑:今天并不是周末,不知道鸟巢里是怎样一幅光景,不会是冷冷清清吧?当我出了地铁口,看到排队等候安检的人群,疑虑也就随之烟消云散。此时已近正午,和暖的阳光把游人的脸颊煨得红润,远方的鸟巢和往常一样矗立在那里,银色的钢筋铁骨盈溢着一股汗漫的力量和神秘的未来科技感。我的疑虑倏地又接踵而来:北京这两天气温回暖,鸟巢里的雪会不会化,雪的质量到底如何呢?
事实证明,我的疑虑仍是多余的。此时鸟巢里已一片雪白,很难想象这里曾是奥运健儿挥汗拼搏的赛场,游人在雪场里玩耍嬉戏、欢声笑语,都High得可以。整个雪场仿佛一块儿白色的奶油大蛋糕,而身着各色衣服的游人竟成了奶油蛋糕上点缀的一粒粒果子,我兀兀地站在看台上竟被眼前的雪景迷惑不已。
从雪场南侧一进门,就到了雪圈区。雪圈区的亮点就是雪道依附在看台上,借助看台的坡度,游人可以坐在雪圈里感受风驰电掣的快感。雪道不时传来女生的尖叫声。值得注意的一个小细节是:相对大雪圈而言,小雪圈的速度更快。在雪场的北侧,耸立着一座奶白的雪山,工作人员告诉我这座雪山高20.08米,其用意当然不言自明,暗含着2008这个值得纪念的年份。下午,在雪山脚下的舞台上有演出来暖场。劲歌热舞、摇滚打碟,掌声和叫好声不绝于耳。雪场的东侧有一些雪雕,供人们拍照留念。雪场的西侧有个迷你的小迷宫,得到了孩子的特别青睐。在雪场的中心地区,有一个广场并且设计了很多的游乐设施,游人可以在这里打雪仗或者坐在雪堆上闲聊小憩,悠然自得。笔者发现,由于学生已经放寒假,所以游人当中一家三口占绝大多数。看着孩子一张一张可爱的笑脸挂起了酣甜的笑靥,笔者也明白了“鸟巢”真正的含义:小鸟们在这里得到欢乐,得到抚育并逐渐成长,待到未来的某一天羽翼丰满,他们将飞出鸟巢,展翅翱翔在蔚蓝的天空中。
从鸟巢的看台通道向西南走去,便到了鸟巢的附场。附场是供游人滑雪的地方。一座高10米的雪台挺拔在场中,坡度约10度,有效坡度长约100米,相当于初级道水平。也许这样的雪道并不能给滑雪爱好者带来多大的诱惑,但它绝对亲民,孩子滑雪大人也十分放心。在雪道的东侧设置了一个便于游客上雪台的“魔毯”,其实就是一条传送带,但它“魔毯”的名号并不虚,站在“魔毯”上双脚就会被牢牢地黏住,绝对不用担心摔倒。在雪台的西面有一个3000平方米的餐饮大棚,饭菜差强人意;另外西侧还有十分刺激的雪地摩托项目。
为了更好地向游客提供高质量服务,主办方特意购置了500套进口雪板、雪鞋、雪杖以及300套雪服、手套供游客租用。与同类雪场相比,欢乐冰雪季的滑雪器具租用价格十分实惠。此外,雪台的上层、停止区等雪道各区域都设置了安全防护设施,还配置了30名高水平的教练服务人员教授初学者滑雪技能。我穿好雪鞋,踏好雪板,站在雪台上,雪杖一撑,身子往前一倾,竟然飞似的滑下了雪道,耳边不时的传来的滑雪声,脚感告诉我,雪场的雪比鸟巢里的更细。滑雪之余,我回首一瞥,以鸟巢为背景的雪场美得如同画框里的风景,心中的一股惬意感也随之泛了出来。
商业价值不可限量
根据《2009年国民经济和社会发展计划执行情况》的报告显示,截至目前,鸟巢、水立方分别实现运营收入3.7亿元和1.5亿元,其中鸟巢在本市现有奥运场馆运营中收入高居首位,奥运功能区财政收入同比增长29.2%。毫无疑问,鸟巢这次打了一个漂亮的翻身仗,也直接让一些“多愁善感”的经济专家闭嘴。
我们回过头来看看鸟巢在2009年里都举办了哪些活动:从意大利超级杯足球赛的顺利举办,到北京奥运会开幕一周年纪念日,张艺谋的《图兰朵》座无虚席;还有大牌明星们的各种演唱会,别出心裁的车王争霸赛以及最近的欢乐冰雪季。鸟巢似乎已经打破了专业体育竞技场这个定义的束缚,它的文化、娱乐价值也被多层次地开发和利用起来。
据了解,鸟巢未来的运营路线将一分为四:旅游线路的开发;各种商业的演出活动;大型体育赛事的承办;商业配套设施的开发。可以看出,前三条经营路线,鸟巢运营公司一直走得相当不错,但鸟巢商业配套设施的不完善确是游人有目共睹的短板。不过最近,运营公司已经着手对鸟巢进行商业改造,最主要的就是把预留的4万多平方米地上面积和3万多平方米地下面积充分使用。按照规划,鸟巢将成为一个国际大型综合体育文化中心,其中1层周长600多米的环廊将变身成为步行商业街;3层到6层北侧环廊将建1.7万平方米宾馆,南侧则是一处高档会所;其余部分将建成兼营中餐和西餐的奥林匹克主题餐厅,并引进与体育相关的服装、器械、用品等品牌商店。
编辑/韩旭hanxu716@126.com
随着2008年北京奥运会成功落下帷幕,以鸟巢为代表的一批比赛场馆也逐渐面临“后奥运时代”的经营难题。仅拿国家体育场——鸟巢来说,一年的维护费用高达5000万至7000万元人民币。国家体育场鸟巢的“业主”、国家体育场有限责任公司副总经理张恒利曾表示:“体育馆的赛后经营在全世界都是难题。”一些专家也开始预言:因为后奥运时代的到来以及经济滑入谷底的原因,鸟巢将有可能成为一座“墟巢”,将会出现门庭冷落、经营惨淡的现象。面对一片质疑之声和一系列的挑战,鸟巢的运营公司是如何应对,又将给出一个怎样的答案呢?
2009年12月13日,鸟巢体育场热闹非凡。10台造雪机分布在鸟巢体育场的各个角落,嗡嗡作响,一簇簇晶白的雪粒子喷向空中,鸟巢的草坪骤然覆盖起了皑皑的白雪。在体育场的北边,计划修建的一座20米高的雪山已经初具规模,山脚下的舞台也已经搭设完毕。在体育场的南面,6条飞碟滑道好像6条蓄势待发的巨蟒,盘卧在观众看台上等待游客的挑战。
“去年冬天,鸟巢只提供游人观光,它的内在潜力还没有充分地挖掘,后来我们借鉴了一些国外的成功经验,策划了这个活动。”体育场的一位工作人员兴致勃勃地和我说,“这两天天气冷,特别适合造雪,现在主场区的雪覆盖得已经差不多了,中心区的雪都有一米深了,按这样的进度,绝对可以保证冰雪季活动按时开放。”
据悉,本次冰雪季活动期间,造雪用水总量累计将达到2.5万吨。根据气温的变化,体育场还将进行适量补雪。对于这样的用水量,也许有人会觉得铺张浪费,其实大可不必忧虑。因为这次的造雪用水均是优质的中水,并且经过三重过滤后造出的雪完全可以与人接触,不会产生任何危害。雪水融化后可以通过国家体育场内的排水系统进入场地下部的雨水收集池,通过过滤等处理后进入体育场回用水系统进行二次利用,用于体育场的园林灌溉和卫生间冲水。
让你过足雪瘾
再次去往鸟巢的路上,笔者有些疑虑:今天并不是周末,不知道鸟巢里是怎样一幅光景,不会是冷冷清清吧?当我出了地铁口,看到排队等候安检的人群,疑虑也就随之烟消云散。此时已近正午,和暖的阳光把游人的脸颊煨得红润,远方的鸟巢和往常一样矗立在那里,银色的钢筋铁骨盈溢着一股汗漫的力量和神秘的未来科技感。我的疑虑倏地又接踵而来:北京这两天气温回暖,鸟巢里的雪会不会化,雪的质量到底如何呢?
事实证明,我的疑虑仍是多余的。此时鸟巢里已一片雪白,很难想象这里曾是奥运健儿挥汗拼搏的赛场,游人在雪场里玩耍嬉戏、欢声笑语,都High得可以。整个雪场仿佛一块儿白色的奶油大蛋糕,而身着各色衣服的游人竟成了奶油蛋糕上点缀的一粒粒果子,我兀兀地站在看台上竟被眼前的雪景迷惑不已。
从雪场南侧一进门,就到了雪圈区。雪圈区的亮点就是雪道依附在看台上,借助看台的坡度,游人可以坐在雪圈里感受风驰电掣的快感。雪道不时传来女生的尖叫声。值得注意的一个小细节是:相对大雪圈而言,小雪圈的速度更快。在雪场的北侧,耸立着一座奶白的雪山,工作人员告诉我这座雪山高20.08米,其用意当然不言自明,暗含着2008这个值得纪念的年份。下午,在雪山脚下的舞台上有演出来暖场。劲歌热舞、摇滚打碟,掌声和叫好声不绝于耳。雪场的东侧有一些雪雕,供人们拍照留念。雪场的西侧有个迷你的小迷宫,得到了孩子的特别青睐。在雪场的中心地区,有一个广场并且设计了很多的游乐设施,游人可以在这里打雪仗或者坐在雪堆上闲聊小憩,悠然自得。笔者发现,由于学生已经放寒假,所以游人当中一家三口占绝大多数。看着孩子一张一张可爱的笑脸挂起了酣甜的笑靥,笔者也明白了“鸟巢”真正的含义:小鸟们在这里得到欢乐,得到抚育并逐渐成长,待到未来的某一天羽翼丰满,他们将飞出鸟巢,展翅翱翔在蔚蓝的天空中。
从鸟巢的看台通道向西南走去,便到了鸟巢的附场。附场是供游人滑雪的地方。一座高10米的雪台挺拔在场中,坡度约10度,有效坡度长约100米,相当于初级道水平。也许这样的雪道并不能给滑雪爱好者带来多大的诱惑,但它绝对亲民,孩子滑雪大人也十分放心。在雪道的东侧设置了一个便于游客上雪台的“魔毯”,其实就是一条传送带,但它“魔毯”的名号并不虚,站在“魔毯”上双脚就会被牢牢地黏住,绝对不用担心摔倒。在雪台的西面有一个3000平方米的餐饮大棚,饭菜差强人意;另外西侧还有十分刺激的雪地摩托项目。
为了更好地向游客提供高质量服务,主办方特意购置了500套进口雪板、雪鞋、雪杖以及300套雪服、手套供游客租用。与同类雪场相比,欢乐冰雪季的滑雪器具租用价格十分实惠。此外,雪台的上层、停止区等雪道各区域都设置了安全防护设施,还配置了30名高水平的教练服务人员教授初学者滑雪技能。我穿好雪鞋,踏好雪板,站在雪台上,雪杖一撑,身子往前一倾,竟然飞似的滑下了雪道,耳边不时的传来的滑雪声,脚感告诉我,雪场的雪比鸟巢里的更细。滑雪之余,我回首一瞥,以鸟巢为背景的雪场美得如同画框里的风景,心中的一股惬意感也随之泛了出来。
商业价值不可限量
根据《2009年国民经济和社会发展计划执行情况》的报告显示,截至目前,鸟巢、水立方分别实现运营收入3.7亿元和1.5亿元,其中鸟巢在本市现有奥运场馆运营中收入高居首位,奥运功能区财政收入同比增长29.2%。毫无疑问,鸟巢这次打了一个漂亮的翻身仗,也直接让一些“多愁善感”的经济专家闭嘴。
我们回过头来看看鸟巢在2009年里都举办了哪些活动:从意大利超级杯足球赛的顺利举办,到北京奥运会开幕一周年纪念日,张艺谋的《图兰朵》座无虚席;还有大牌明星们的各种演唱会,别出心裁的车王争霸赛以及最近的欢乐冰雪季。鸟巢似乎已经打破了专业体育竞技场这个定义的束缚,它的文化、娱乐价值也被多层次地开发和利用起来。
据了解,鸟巢未来的运营路线将一分为四:旅游线路的开发;各种商业的演出活动;大型体育赛事的承办;商业配套设施的开发。可以看出,前三条经营路线,鸟巢运营公司一直走得相当不错,但鸟巢商业配套设施的不完善确是游人有目共睹的短板。不过最近,运营公司已经着手对鸟巢进行商业改造,最主要的就是把预留的4万多平方米地上面积和3万多平方米地下面积充分使用。按照规划,鸟巢将成为一个国际大型综合体育文化中心,其中1层周长600多米的环廊将变身成为步行商业街;3层到6层北侧环廊将建1.7万平方米宾馆,南侧则是一处高档会所;其余部分将建成兼营中餐和西餐的奥林匹克主题餐厅,并引进与体育相关的服装、器械、用品等品牌商店。
编辑/韩旭hanxu716@126.com