【摘 要】
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电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才.早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间
【机 构】
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中国传媒大学南广学院播音主持艺术学院
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电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才.早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润.然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变.
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