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【正】 银行应否做广告?做什么广告?怎么去做?这些问题随着我国商业银行体系的建立和金融行业竞争日趋激烈而悄悄地摆到了大家的面前,不少银行也曾试着做起了广告,但最后效果并不尽人意。如果说银行目前已经开始注意到广告的作用,倒不如说是金融行业的竞争迫使银行不得不做出的应急反应罢了,这种带有极大被动性的反应在做广告时就具有浓厚的模仿性,缺乏创新和总体策划,给人以一种仓促应战,零打碎敲之感觉。由于没能从公共关系的高度去开展广告宣传,所以也就不可能达到预期的效果。原因一是思想上尚未对银