公关炒作要讲原则

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"公关热点"栏目又与读者朋友见面了。上期我们就国内频频发生的商家欺客事件展开了热烈讨论;本期又对企业界的炒作现象作了一番议论和评说。为了让更多的朋友有机会参与进来、踊跃来稿,我们设想把讨论追踪的话题开拓得更宽些,特地推出几个话题请大家发表意见。一、围绕公关策划展开讨论:①近几年来,中国大地上刮起一股策划热,一些企业因此而走上辉煌之路,也因此使一些企业认为策划是神机妙算;一策划就灵,把策划看作是包医百病的灵丹妙药,事实果真如此吗?②近年来,一批经过策划曾经赫赫有名的企业纷纷陷入困境,如太阳神、亚细亚,秦池、三株、巨人、飞龙等,于是,人们又感到,公关策划不灵了,究竟应当怎样看待公关策划?如何正确评价它?③据了解,公关策划人在帮助企业做企业发展策划时,往往着眼于企业长期发展战略,注重企业的长远利益,而企业则需要短期见效;立竿见影。两者怎样平衡统一?怎样兼顾短期和长期效益?④公关专家在帮助企业做公关策划时,有否也策划过自己的形象?给企业留下怎样的印象?针对社会上对公关的种种误解,甚至偏见,公关人如何在公关活动中树立自己的公关形象?希望用亲见、亲历、亲闻的实例展开讨论,阐明观点。我们竭诚欢迎广大读者朋友热情参与、踊跃投稿,大力支持我们办好这个栏目。欢迎你们对已经讨论过的话题和这次提出的话题,踊跃发表见解,也欢迎你们把自己发现的、有兴趣的问题告诉我们。
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