【摘 要】
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在人口老龄化的社会背景下,大众传媒对老年形象的展现越来越受到关注。电视广告作为受众不可避免的媒体体验,所呈现的老年形象影响着受众对老年人的看法和态度,更影响着老年
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在人口老龄化的社会背景下,大众传媒对老年形象的展现越来越受到关注。电视广告作为受众不可避免的媒体体验,所呈现的老年形象影响着受众对老年人的看法和态度,更影响着老年群体的认知和心理状态,进而产生更广泛的社会影响。老龄化和广告媒介作为文化现象如今都已经受到社会和学者的关注,但对广告中的老年形象研究在中国尚在起步阶段。本文试图通过对美国相关研究成果的类比分析,结合中国的国情对这一领域进行量化的实证性研究分析,探讨中国电视广告中的老年人形象。并通过相关研究探究中美在相关问题上存在的缺陷,为我国今后的相关研究特别是老龄化社会状态下的老年关怀问题提供参考。
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