【摘 要】
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<正>2005年以来,报业成为中国媒介中最为关注的焦点。虽然报纸的下滑在不同区域和不同报纸种类中表现的程度不同,但滑坡的总的趋势是确定的。新媒体无疑对报纸未来的发展会造
【机 构】
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北京大学广告学系 主任、教授、博导
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<正>2005年以来,报业成为中国媒介中最为关注的焦点。虽然报纸的下滑在不同区域和不同报纸种类中表现的程度不同,但滑坡的总的趋势是确定的。新媒体无疑对报纸未来的发展会造成巨大的冲击,另一方面现有的市场框架严重束缚了报业的发展也是一个重要原因。面对新媒体的挑战,报纸媒体必须进行战略调整,将资源向新媒体转移;而报业市场通过体制创新推动市场的升级,将有可能为报业适应新的媒体环境和市场环境进行战略调整赢得一定的发展空间。 1992年以来,中国报业的发展基本上是在一个简单的市场环境和传播环境中,依托原有体制既有的媒介影响力和经营层面的创新完成的。
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