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作为印刷媒介的主流,报纸最主要的特点就是通过平面语言进行广告文案的传播。为了达到传播的预期目标,报纸广告文案就必须要注重传播策略和技巧的运用。通过对国内近五年的报纸广告文案进行归纳分析,笔者发现目前报纸广告文案主要有满足消费者实际需求、情感激发、消费者现身说法、立足于推销产品概念与用产品事实功效说话这五大传播策略,笔者同时还对这五大传播策略进行有效性的分析,期待为报纸广告文案设计者提供可资参考的借鉴。