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针对微博这种新兴媒介形式的出现，市场的敏锐嗅觉发生作用，广告与营销行业紧随其后，探讨和尝试着新的营销方式的可能性。但是，作为一种新兴的网络营销形式，不仅其自身存在着一定的缺陷，对于其营销效果的评估机制也尚未完善。本研究以自填问卷式调查为主，选取大学生群体作为研究样本，对大学生对于商业性微博的认知、兴趣、搜索、购买、分享等种种行为进行研究。调研数据结果结合AIDMA传统营销分析模式和AISAS网络消费行为分析模式进行分析，对微博营销的相关问题进行深入挖掘，并对未来的微博营销方向提出一定的参考意见和建议。