【摘 要】
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<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是
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<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的
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