文章设计离散选择实验收集消费者选择数据,利用混合Logit模型进行估计,深入分析消费者对推进绿色消费的监管政策的偏好程度,借助潜在类别模型将有不同政策偏好的消费者进行区分,对监管政策组合进行模拟分析。研究发现:消费者最偏好购置补贴政策,购置补贴越高消费者越产生正向效用;其次是绿色产品认证政策,消费者偏好绿色认证全面的政策属性水平;再次是信息提示政策,越提供偏向有关环境价值信息的提示越得到消费者偏好;消费者倾向于对行为控制少的政策。不同价值观特质的消费者对不同政策的敏感性不同,价值观与政策偏好的匹配与传统认知有差异:具有利己价值观的消费者更在乎对自身行为控制的程度,具有利生态价值观的消费者更关注绿色产品的购置补贴,其次是绿色产品认证。不同的政策组合情境会改变消费者对绿色消费的监管政策的偏好程度,政策组合可以增加强制型政策的支持水平,其中信息提示政策具有放大购置补贴政策正向影响、缓释行为控制政策负面影响的积极作用。在实践中,应基于消费者对经济激励型政策的高敏感性进行精细施策;基于消费者群体特征及其对监管政策的选择偏好进行精准施策;基于政策组合模拟效果及信息提示政策的积极作用进行组合施策。文章从监管对象的角度,将消费者的监管政策偏好作为监管政策选择的考量因素之一,拓展了监管政策选择的研究视域,为监管政策的选择研究提供了新的研究维度;同时细化了促进绿色消费行为的机制路径,为促进绿色消费的监管效果研究提供了新的解释框架。