【摘 要】
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2016年,VR成为了行业间创新发展的一个关键词。VR与内容的结合,为传播的方式和形式带来了一次变革。在广告领域,VR视频广告亦出现在受众的视野之中。通过以传媒业界现有的几
【机 构】
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重庆工商大学艺术学院,中国新闻史学会传媒教育实践基地,重庆工商大学文学与新闻学院,
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2016年,VR成为了行业间创新发展的一个关键词。VR与内容的结合,为传播的方式和形式带来了一次变革。在广告领域,VR视频广告亦出现在受众的视野之中。通过以传媒业界现有的几段有特色的VR视频广告为例,可以分析出VR视频广告的特色与传播方式。研究发现,VR视频广告具有传播沉浸化、图像立体化以及场景精准化的特色。在传播方式上,VR视频广告在内容层面上做到了信息有效性强;在形式层面上做到了体验交互性强;在受众层面上则是满足了受众的窥视欲。
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